×
109
Fashion Jobs
SIDLER SA
Jersey Product Manager/ Luxury Brand/ Ticino
CDI · MENDRISIO
SIDLER SA
Fabric And Raw Material Manager / Luxury Brand / Ticino
CDI · MENDRISIO
SIDLER SA
Emea HR Director/Fashion Brand/Ticino
CDI · LUGANO
SIDLER SA
Showroom & Key Account Coordinator / Zürich
CDI · ZÜRICH
SIDLER SA
Retail Operations Director / Lugano
CDI · LUGANO
STERNEFOOD
Praktikum Online Marketing Manager
Stage · ZÜRICH
MEDMEISTER
Praktikum Online Marketing Manager
Stage · ZÜRICH
THE KOOPLES
Conseiller de Vente H/F - Roppenheim - CDD 30h
CDD · ROPPENHEIM
LA PRAIRIE
Global Brand Development Intern (Skin Care And Complexion) - February 2020
Stage · ZÜRICH
ICS - SERVICE DE COURRIER INTERNATIONAL
Associé Aux Ventes (à Temps Partiel)
Stage · GENÈVE
ICS - SERVICE DE COURRIER INTERNATIONAL
Caissier Vendeur à Temps Partiel
Stage · GENÈVE
ETAM LINGERIE
Hotesse de Vente 35h
CDD · GENÈVE
CONFIDENTIEL
Vendeur/se 50% (Flexible 100%)
CDI · LAUSANNE
HEIMKINOHELD
Praktikum im Bereich Online Marketing
Stage · ZÜRICH
GUCCI SWISS RETAIL SA
Gucci Welcomist
CDD · ZURICH
SIDLER SA
Merchandise Planner Emea
CDI · LUGANO
TALLY WEIJL
Internship Assistant Designer
Stage · BASEL
DIGITAL MINDS
Praktikum Online Marketing Manager
Stage · ZÜRICH
GUCCI SWISS RETAIL SA
Gucci Client Advisor
CDD · ZURICH
CLAUDIE PIERLOT
Store Manager Mit Sprachkenntnissen in Französisch - 42,5 Stunden - Jelmoli Zürich - M/F/D H/F
CDI · ZURICH
RETAIL EXPERTS
Boutique Sales & Administration Assistant – Luxusgüter, zh
CDI · ZURICH
MAJE
Verkäufer 40% - Globus Bale
CDD · BÂLE

Estée Lauder abandonne sa ligne Estée Edit

Traduit par
Lionel Tixeire
Publié le
today 20 juin 2017
Temps de lecture
access_time 2 minutes
Partager
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Cliquer ici pour imprimer
Taille du texte
aA+ aA-

Estée Lauder va abandonner la marque Estée Edit aux Etats-Unis qui, malgré la présence de vedettes des médias sociaux comme Kendall Jenner et Irene Kim, n'est pas parvenue à répondre aux attentes en matière de ventes.

Estée Lauder


La ligne Estée Edit avait été créée à l'attention des millennials, l'objectif étant de faire découvrir la marque Estée Lauder à une base de clientèle plus jeune outre-Atlantique, grâce à des tactiques marketing sur les médias sociaux. Malgré des campagnes mettant en avant Kendall Jenner, la marque n'est pas parvenue à atteindre son objectif de ventes, qui était de 60 millions de dollars. La marque restera disponible chez Sephora jusqu'au mois de septembre et la plateforme de commerce en ligne restera active jusqu'à la fin de l'année.

Dans un communiqué, Estée Lauder a affirmé que cette marque avait néanmoins été un succès pour l'entreprise dans son ensemble, en contribuant à attirer les millennials. « Des efforts simultanés de la part de la marque principale Estée Lauder ont permis de recruter des millennials à un rythme sans précédent. En conséquence, après une année de réflexion et d'apprentissage, nous avons décidé que la présence d'une marque séparée en Amérique du Nord pour recruter les millennials n'était plus nécessaire. »

Estée Edit avait été lancée en mars 2016 chez Sephora. Cette marque s'inscrivait dans le cadre d'une stratégie plus large visant à attirer une clientèle plus jeune. Estée Lauder a aussi récemment acquis les marques Too Faced et Becca Cosmetics – toutes deux populaires sur les médias sociaux –, qui ont permis d'équilibrer le ralentissement des ventes de ses marques plus établies comme Clinique et M.A.C. Les produits de la marque Estée Edit continueront donc à être disponibles chez Sephora, à un prix nettement plus bas.

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2019 FashionNetwork.com