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Publié le
4 sept. 2014
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Etam lance sa ligne beauté

Publié le
4 sept. 2014

Comme FashionMag.com l’annonçait en décembre dernier, Etam lance sa ligne de cosmétiques. Après Be+ by Etam, la ligne de sport, l’enseigne continue donc d’élargir son offre autour d’un leitmotiv la "beauty therapy".

Dès le 2 octobre, Etam lancera donc une vaste ligne de maquillage, soins et accessoires d’abord dans une sélection de magasins.




Composée de 600 références, cette nouvelle ligne, dont les prix n'excèdent pas les 16 euros, entend concurrencer des enseignes comme Kiko ou Sephora avec sa ligne propre. Elle traite le teint, les yeux, les lèvres, les ongles et le décolleté.

Côté commercialisation, elle sera implantée via des corners de 15 à 20 mètres carrés, d’abord dans une dizaine de boutiques les plus vastes du réseau. Des conseillères beauté devraient aussi être recrutées.

Pour les marques et les enseignes de mode, la beauté n’est plus seulement une offre complémentaire mais désormais un véritable relais de croissance.

Des enseignes comme Camaïeu, Bershka ou H&M ont ainsi plongé dans la cosmétique.

Une tendance que les griffes de luxe suivent également, à l’image de Christian Louboutin, Marc Jacobs et plus récemment Gucci.  

Sarah Ahssen (avec Jean-Paul Leroy)
 

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