Fashion Revolution Day : qui a fabriqué les vêtements que l'on porte ?

Le 24 avril, la deuxième édition de Fashion Revolution Day s'intéresse à la question de l’éthique et des modes de production durables et respectueux de l'environnement.

Une campagne lancée ce vendredi sur les réseaux sociaux offrira l'occasion aux fashionistas d'examiner le contenu de leurs vestiaires d’un autre œil.

Il sera demandé aux internautes de retourner leurs vêtements et de prendre en photo l'étiquette portant le nom de la marque. Ils devront publier les clichés accompagnés du hashtag « #whomademyclothes », dans le but de communiquer directement avec les marques en question, dans l’espoir qu’elles dévoilent toutes les étapes de production.

À l'origine de cette initiative : Maxine Bédat et Soraya Darabi, les cofondateurs de la marque américaine Zady. Cette dernière s'inscrit dans le mouvement « slow fashion », qui entend prendre le contre-pied de ce qui est dénoncé comme l'uniformisation de la mode imposée par les grandes chaînes de distribution.

Les deux jeunes femmes souhaitent interpeller les marques sur la nécessité d'offrir une plus grande transparence quant à la chaîne d'approvisionnement, depuis l'obtention des matières premières jusqu'au produit fini.

Pour le Fashion Revolution Day, Zady se prête au jeu et ne cache rien de la fabrication de son nouveau t-shirt certifié bio par l'USDA. L'objectif est de montrer comment ce vêtement, entièrement produit aux États-Unis, est le fruit d'un processus durable et responsable.

Il s'agit de la deuxième édition de cette campagne, à l'origine lancée pour marquer le triste anniversaire de l'effondrement du Rana Plaza, l'immeuble abritant des ateliers de confection au Bangladesh. La première campagne a connu un grand succès, donnant lieu à l'organisation d'événements organisés dans 60 pays, notamment en Italie, en Australie, au Canada et au Royaume-Uni.

Tout le monde peut participer en ligne en diffusant les hashtags #FashRev et #whomademyclothes le 24 avril. Pour obtenir plus d’informations sur Fashion Revolution Day, rendez-vous sur  http://fashionrevolution.org/.