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Publié le
11 juin 2021
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2 minutes
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Foot Locker propose sa collection capsule femme inspirée du basketball

Publié le
11 juin 2021

En mars dernier, Foot Locker annonçait créer le rôle directrice créative de l'offre femme de l'enseigne américaine à la designer californienne Melody Ehsani. A l'époque, cette nomination interpellait quant au rôle de la créative au sein du géant mondial de la revente de sneakers et de mode streetwear.


Melody Eshani launches her basketball-inspired ME Foot Locker line


Depuis ce 10 juin l'approche de Foot Locker est un peu plus claire. L'enseigne et Melody Ehsani ont dévoilé une première collection capsule: le premier lancement d'une série de collection qui doivent rythmer le reste de l'année de l'enseigne. Cette première proposition, inspirée de l'univers du basketball est siglée du ME, symbole de la marque streetwear de la marque de la créative, spécialisée dans les bijoux, les chaussures et les vêtements utiles.

La collection ME Foot Locker, est "inspirée par la nature et utilise des motifs thermiques, utilisés pour illustrer la réaction d'un individu à son environnement. Au-delà des vêtements de sport, avec le soutien-gorge et le short de cyclisme, 70% de la capsule est unisexe", précise l'enseigne dans un communiqué . 


Melody Ehsani portant une pièce de la collection Foot Locker EM - Foot Locker


La collection, proposée en ligne et en magasin, comprend également un ensemble tee-shirt et short "Ball Vision", un ensemble polaire et short et un survêtement en organza. Les accessoires comprennent des chaussettes et des lacets. Véritable fan des Los Angeles Lakers, Melody Ehsani a opté pour une palette rappelant nettement les couleurs de l'équipe de basketball. Mais la designer a aussi opté pour une proposition inclusive. 

"Le partenariat de Melody et sa conviction sur le fait que le streetwear et le sport participent à  l'émancipation des femmes, s'accordent parfaitement avec la marque", a déclaré Patricia Respress, vice-présidente et responsable division marchandises chaussures et vêtements pour femmes chez Foot Locker. "En tant que directrice de la création, Melody a été extrêmement perspicace et collaborative. La fraicheur de son ambition multiplie les opportunités pour l'offre femme de Foot Locker." 


Foot Locker



A noter que le shooting photo de cette capsule met en scène des jeunes filles de différents âges, carnations et morphologies. Un parti pris fort de la part de l'enseigne américaine.

"Notre objectif est toujours d'éveiller les consciences et de cultiver l’émancipation des femmes. 'Cessez d'attendre d'être ce que vous êtes déjà' est l'une de nos devises", déclare Melody Ehsani. "Je crois que vous ne pouvez pas attendre que les autres voient qui vous êtes: vous devez vous voir par vous-même. Habiter tout son être à tout moment est la clé pour avancer dans ce monde."

A voir comment Foot Locker exprimera ces convictions dans ses prochaines capsules.

 

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