Forever 21 annonce son plan de bataille pour la France. Le bureau qui conseille le développement en Europe, Harper Dennis Hobbs, vient de confirmer la signature pour des implantations à Paris, rue de Rivoli, et au centre commercial Vélizy 2. Rue de Rivoli, il est attendu en face de la Samaritaine, dans un immeuble qui appartenait à la société d'investissement espagnole Restaura. "D'une surface de 2000 à 3000 mètres carrés", ils présenteront l'univers de l'enseigne jeune américaine. Toutefois, aucun détail sur la date d'ouverture n'a été communiqué.

En attendant, le déploiement en Europe se poursuit à la vitesse grand V. L'enseigne, qui vient jouer sur le terrain des Topshop, New Look, H&M et consorts, avait ouvert sa première boutique en Europe fin 2010 et visiblement présente seulement à Birmingham et à Dublin. Au printemps, trois inaugurations sont prévues, deux à Vienne et une à Barcelone. Elles seront suivies cet été par des espaces de 4000 mètres carrés à Londres (Oxford Street) à Bruxelles (rue Neuve), et Anvers (Meir).

Forever 21 est l’une des rares grandes enseignes américaines à avoir traversé la crise sans trop de dégâts, conservant dans la tourmente une progression à deux chiffres. La société devrait même atteindre les 3 milliards d’euros de chiffre d’affaires sur l’exercice en cours. Pour l’heure, la marque compterait aux Etats-Unis quelque 450 concept-stores.

Bruno Joly et Jean-Paul Leroy