Furla vise l’Asie avec un nouveau concept de magasin

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
4 oct. 2012

Furla renforce sa présence en Asie. Connue pour ses sacs en cuir mais aussi pour ses chaussures, l’entreprise historique de maroquinerie italienne née en 1927 poursuit son expansion sur les nouveaux marchés en y lançant un nouveau concept de magasin. "Nous souhaitons offrir à nos clients une expérience de shopping qui aille davantage vers le luxe avec un grand contenu mode et de produit, tout en restant dans notre positionnement de prix accessibles", explique l’administrateur délégué Eraldo Poletto. S’inspirant des détails architecturaux de l’édifice du XVIIIème siècle, qui abrite le siège de Furla à Bologne, ce nouveau concept interprète "de manière contemporaine le lifestyle italien avec un esprit créatif, un design raffiné et une élégance intemporelle", résume la maison dans un communiqué.

Depuis juin, six de ces nouveaux flagships ont été inaugurés principalement en Asie (trois à Hong Kong, Pékin, Mumbai et Dubaï), où un intense programme d’ouvertures va se poursuivre jusqu’en décembre entre Taïwan, Singapour, Macao et la Chine, auxquels s’ajoute aussi une ouverture à Hawaï. L’entreprise a ainsi voulu donner un signe fort de son internationalisation.

L’arrivée de ce nouveau format en Europe se fera dans un deuxième temps et débutera par Paris. Courant octobre, la marque a prévu de dévoiler sa boutique de la rue Saint-Honoré totalement rénovée selon ce nouveau concept. Puis début janvier devrait être le tour de l’Italie avec une ouverture à Milan.

Furla a enregistré un chiffre d’affaires de 179 millions d’euros en 2011, dont 27% réalisés en Italie et le reste à l’étranger. L’Asie reste la grande priorité de la société de Bologne, qui y poursuit un important plan de développement. En mars, elle a signé un accord avec un partenaire thaïlandais, Central Marketing Group (CMG) avec qui elle prévoit d’ouvrir 7 boutiques dans ce pays. Près de 26% de ses ventes sont réalisées au Japon, où la marque est présente depuis 20 ans et 12% en Asie. L’entreprise, qui emploie 810 personnes, compte 5 filiales notamment en Asie (Hong Kong, Japon, Corée) ainsi qu’en France et aux Etats-Unis. La marque est distribuée à travers 319 boutiques monomarques et 1290 magasins multimarques dans 63 pays.