Gant Rugger confié aux blogueurs Les Frères Jo

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
18 juin 2013

Totalement dissocier l’image de Gant Rugger de celle de sa grande sœur: tel est l’enjeu du développement de la griffe urbaine et preppy dessinée par Christopher Bastin. Pour le lancement de la marque en France, l’an dernier, l’équipe hexagonale s’est appuyée sur le Showroom Filippini qui a commercialisé la collection printemps-été 2013, alors que Gant possède ses propres équipes commerciales.

Mais à compter du mois d’août, Gant Rugger amorce une stratégie de différenciation encore plus marquée. Rugger a ainsi opté pour une agence de communication différente de sa grande sœur (RMO, alors que Gant est chez Pietri-Pubicis Consultants). Mais elle opte surtout pour une approche audacieuse sur le plan commercial.
Après New York, Los Angeles, Georgetown et Londres, il y a trois mois, la marque s’installe sur 45 mètres carrés au 116 rue Vieille du Temple, dans le Marais parisien, fin août. Elle confie aux Frères Jo, blogueurs spécialistes de la mode masculine, la gestion de cette première boutique française.
"Swann et Loïc ont fait leurs études dans l’art et la communication, ils sont passionnés par l’univers de la mode masculine et ont décidé d’y consacrer un blog afin de partager leur vision et leurs interprétations personnelles du style masculin, précise la marque dans un communiqué. Leur esthétique mélange des influences sartoriales et urbaines".

Le duo va également prendre en charge la commercialisation de la marque sur la France. "Ils connaissent parfaitement la marque et la suivaient bien avant son arrivée en France, explique-t-on chez Gant. C’est une approche qui correspond bien à l’identité de la marque."

Aujourd’hui Gant Rugger est présent chez sept multimarques pointus dans l’Hexagone.