Grain de Malice annonce un plan social

Auteur :

Lucile Deprez

Publié le
8 nov. 2016

Grain de Malice, qui compte 645 salariés dont 125 au sein du nouveau siège social déménagé à Tourcoing en juin dernier, prévoit de supprimer 177 postes, dont un tiers au siège et un tiers dans les boutiques. 39 magasins fermeront leurs portes.

L’enseigne appartenant à la société Ephigea invoque la nécessité d’une réorganisation pour se repositionner et « faire face aux évolutions du marché du prêt-à-porter », selon le communiqué envoyé par Grain de Malice.

Lancée en 2009, Grain de Malice venait remplacer la marque Xanaka, autre marque du groupe qui s’est arrêtée, sur le marché du prêt-à-porter féminin. En 2011, l’enseigne se donnait pour objectif d’atteindre les 400 points de vente pour cette année. Un objectif loin d’être atteint puisque aujourd’hui Grain de Malice compte 230 boutiques dont 185 dans l’Hexagone et bientôt plus que 144.

Un premier vent de renouveau a été tenté par l’ancien directeur, Laurent Portella, en 2013, avec un nouveau concept de boutiques. Néanmoins, les pertes se sont accumulées ces dernières années et les mesures prises n’ont pas été suffisantes aux yeux de la direction.

Philippe Favre, arrivé cette année, souhaite désormais faire de Grain de Malice une enseigne de proximité qui vise les femmes de 45 ans en priorité. Selon le communiqué de l'enseigne, ce sont les magasins qui ne correspondent pas à cette nouvelle identité qui seront touchés par les fermetures.