Guerlain joue la carte de la transparence avec sa plateforme de traçabilité Bee Respect

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
9 mai 2019

La transparence est désormais au centre des préoccupations des consommateurs qui sont de plus en plus concernés par ce qu’ils mangent, ce qu’ils portent, mais également ce qu’ils mettent sur leur peau. C’est pour répondre à ce besoin d’information grandissant que Guerlain a lancé Bee Respect (le respect de l’abeille en français), une plateforme accessible via son site Internet ou via le QR code de chaque référence, qui agrège l’ensemble des données liées à chaque produit.

« Bee Respect est un outil très efficient qui nous permet de mieux répondre tant à nos propres besoins de traçabilité qu’aux attentes légitimes de nos clients en matière de transparence, en offrant une information claire, fiable et accessible », déclare Laurent Boillot, le PDG de Guerlain (groupe LVMH).

Dans un premier temps accessible en France pour les gammes de soins et pour la nouvelle gamme de maquillage L’Essentiel, qui joue la carte des formules à base d’ingrédients naturels, Bee Respect devrait prochainement s’étendre à d’autres lignes de produits et être disponible sur d’autres marchés.

Développée avec la société spécialisée dans la traçabilité de produits Product DNA, Bee Respect est plus concrètement un outil qui permet de connaître les matières premières exactes utilisées pour chaque produit, le lieu de fabrication des packagings, le lieu de fabrication du produit lui-même, comment est organisé le transport des produits ou encore comment ils sont recyclés.

Le lancement de Bee Respect s’inscrit dans le cadre du  programme de responsabilité sociale et environnementale
de Guerlain baptisé « Au Nom de la Beauté », qui vise notamment la neutralité carbone d’ici 2028. Année lors de laquelle la maison de beauté et de parfums célèbrera ses 200 ans.