Publié le
28 févr. 2023
Temps de lecture
3 minutes
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Taille du texte

Halfboy, la marque milanaise qui monte

Publié le
28 févr. 2023

Avec ses belles pièces 100% made in Italy, revisitant les basiques décontractés de l’homme pour les adapter à la femme dans un luxe intemporel à l’esprit cool, Halfboy a mis dans le mille. Lancée en 2019, la marque milanaise de prêt-à-porter féminin a atteint plus d’une soixantaine de revendeurs dans le monde, enregistrant en trois ans une forte croissance. Et ce, en dépit de la pandémie, et sans organiser de présentations officielles à la presse.
 

La marque a construit son succès avec les pièces à manches - Halfboy


A l’origine de cette success-story, la styliste Alice Moraschini, qui a officié au service commercial de plusieurs maisons, notamment au sein de New Guards Group (Off-White, etc.), et le manager Giovanni Muracchini, qui a accompagné le développement de différentes marques d’outerwear. Au-delà de sa très bonne connaissance du marché, le duo a dès le départ effectué un grand travail sur l’image, avec un stylisme pertinent, qui a très vite attiré les influenceuses, dont Kendall Jenner. Partenaires dans la vie et dans les affaires, ils emploient désormais une quinzaine de personnes et s’apprêtent à déménager leurs locaux, tant la marque s’est agrandie.

C’est par les pièces à manches que débute Halfboy, grande spécialité de Giovanni Muracchini. "L’idée était de prendre les pièces iconiques du vestiaire masculin et de les réinterpréter pour une femme dynamique et pêchue. D’où le nom de la marque. Halfboy, c’est aussi une attitude, une manière d’être", explique Alice Moraschini. "C’est une sorte de 'post-streetwear', avec un design plus classique et essentiel proposant un luxe à la fois intemporel mais stylé", poursuit-elle.
 

Un look pour l'automne-hiver 2023/24 avec jeans en cuir - Halfboy


Par rapport aux habituels classiques masculins, les volumes sont différents, retravaillés avec des codes plus contemporains. Le perfecto, l’un des best-sellers d’Halfboy, a été ainsi raccourci et doté d’épaules importantes. Le blouson aviateur en peau de mouton retournée dispose de manches un peu plus larges et d’un grand col. Les manches du gilet en shearling sont courtes, larges et évasées. Le blouson Teddy, autre best-seller, est revisité lui aussi en peau lainée. Arrivée à sa septième saison, la marque propose désormais un quasi total look avec denim, pièces en maille, t-shirts, sweaters, et jusqu’aux bottes.

La collection pour l’automne-hiver 2023-2024 compte, entre autres, de superbes chemises et pantalons en cuir imprimé à effet denim, des polos tricotés au crochet, d’importants manteaux en fausse fourrure, et des pantalons de jogging en molleton avec effet "sagging" (laissant apparaître le caleçon, ndlr) en trompe-l'œil. A l’arrivée, de beaux basiques à chaque fois avec un twist mode. C’est bien simple, les pièces semblent sortir des podiums, mais en version portable! Elles sont toutes réalisées dans des ateliers de l’Italie du centre et du Nord-Est, avec des matières de haute qualité et de très belles peaux.


Alice Moraschini avec son perfecto best-seller - Halfboy

 
Positionnée dans un segment contemporary haut de gamme, Halfboy propose des prix entre 150 et 500 euros pour les sweat-shirts, autour de 500-650 euros pour les tricots, 450-600 euros pour le denim, 1.200-1.600 euros pour le cuir, 1.600-2.400 euros pour la peau retournée. La distribution est gérée en direct par la marque, notamment depuis Milan et Paris, où elle sera présente du 2 au 7 mars dans un showroom du boulevard Richard Lenoir.

Elle est vendue à 90% à l’international, surtout en Asie, aux Etats-Unis et au Moyen-Orient, via son e-commerce, ainsi que des enseignes en ligne (Net-a-Porter, Ssence, Farfetch) et physiques comme Neiman Marcus aux Etats-Unis, Bloomingdale's et Harvey Nichols aux Emirats arabes unis.
 

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2024 FashionNetwork.com