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Heimat Atlántica : quand le luxe s’éprend de l’artisanat de Galice

Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
today 17 avr. 2019
Temps de lecture
access_time 3 minutes
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L’origine des Celtes, dont les Portugais et les Galiciens du nord-ouest de la péninsule ibérique ont hérité leur culture, remonte à l’Âge de Bronze. Et cette tradition comporte notamment des savoir-faire artisanaux qui ont réussi à surmonter l’épreuve du passage du temps, comme celui de la confection de paniers emblématiques que l’entrepreneuse Montserrat Álvarez a converti en icônes de sa marque d’accessoires artisanaux de luxe : Heimat Atlántica.


Tote bag Heimat Atlántica x Comme des Garçons Heimat Atlántica - Heimat Atlántica


Fin 2016, cette Espagnole originaire de Galice âgée de 33 ans s’est décidée à lancer sa propre marque d’accessoires fabriqués au Portugal, dans le but de « créer une communauté unique d’ateliers d’artisanat pour tenter d’industrialiser le “fait main” ». Installée à Paris depuis la fin de ses études d’Histoire de l’Architecture à La Sorbonne, Montserrat Álvarez a abandonné son poste au studio de design Ronon & Erwan Bouroullec pour se concentrer sur un projet 100 % « Made in Europe » et rappelant l’atmosphère de la côte Atlantique avec lequel elle pourrait « moderniser et faire connaître le savoir-faire artisanal des groupes de femmes de cette zone ».

Pour souligner cette exclusivité, chaque modèle de sac est fabriqué à 500 exemplaires uniquement. Sa première collection de paniers colorés ornés de porcelaine de Sargadelos (une spécialité de la région de Lugo), intitulée Talisman Bags, lui a valu d’être repérée par le concept store parisien Colette. L’année dernière, Heimat Atlántica a lancé ses Shell bags, décorés de coquillages ramassés par les « colareiras », des artisanes galiciennes spécialistes de cette tâche. Tous les sacs sont doublés en cuir d’Ubrique et les prix vont de 275 à 498 euros. Au cours des derniers mois, la marque a lancé un modèle exclusif en collaboration avec le label japonais Comme des Garçons. Elle a aussi produit ses premiers modèles de bijoux, également décorés de coquillages de l’Atlantique.


Sac décoré de coquillages ramassés sur la côte Atlantique - Heimat Atlántica


La slow fashion et la mode durable ont le vent en poupe et la marque n’a pas tardé à attirer l’attention d’acteurs iconiques du secteur du luxe, dont l’entrepreneuse Lauren Santo Domingo, à la tête de la plateforme américaine Moda Operandi. Elle a commencé à proposer Heimat Atlántica sur son site peu de temps après son lancement. Depuis, la marque a renforcé sa présence en ligne via sa propre e-boutique et d’autres plateformes comme Matchesfashion, Shopbop, Wallpaper Store et la plateforme exclusive de vente anticipée d’articles de luxe en ligne Vasquiat.

Côté physique, Heimat Atlántica est disponible dans plusieurs espaces et sur neuf marchés : Barneys à New York, The Webster à Miami et Los Angeles, Camargue en Australie, Super A Market et Dover Street Market Ginza K3 à Tokyo, On Pedder à Hong Kong, My Boon et Studio B Stace Mue Galleria en Corée du Sud, Voo à Berlin, Luisa World en Grèce et Ma-Condo en Italie. En France, son pays d’origine, la marque peut être trouvée chez A Rebours Fondation Lafayette Anticipations et Le Bon Marché. De plus, Heimat Atlántica est proposée depuis peu aux Galeries Lafayette des Champs-Élysées. « Nous travaillons avec des boutiques soigneusement sélectionnées pour chaque marché. Je veux préserver la nature unique de l’entreprise avec une croissance organique », explique la fondatrice.

La marque ne publie pas son chiffre d’affaires, mais affirme avoir enregistré une croissance de 50 % l’an dernier. En 2019, Heimat Atlántica veut renforcer sa présence sur ses marchés actuels et augmenter ses ventes sur sa propre boutique en ligne, actuellement en pleine refonte. L’Asie, la France et les États-Unis représentent actuellement ses principaux marchés, mais la marque va ouvrir des espaces en Chine et en Australie, et continuer à organiser des rencontres directes avec ses clients, comme elle l’a déjà fait avec des boutiques éphémères en Corée du Sud.

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