Hermès toujours en super forme

Auteur :

Emilie-Alice Fabrizi

Publié le
31 août 2011

Le malletier français vient de publier des résultats au beau fixe pour le 1er semestre 2011 avec un chiffre d’affaires en hausse de 21% à taux de change constants à 1,305 milliard d’euros pour un résultat net de 290,9 millions d’euros, soit un bond de 49,5% par rapport à la même période l’an passé. A noter que sur les six premiers mois de son exercice, le budget communication s'est élevé à 55,6 millions d’euros, soit un peu plus de 23% de son chiffre d’affaires.

Sur le semestre, toutes les catégories de produits vendus exclusivement dans les boutiques Hermès ont vu leurs ventes progresser, en particulier les soies et textile (+29% à 151 millions d’euros) ainsi que les vêtements et accessoires, branche qui coiffe le prêt-à-porter homme et femme, les ceintures, bijoux, gants, chapeaux et chaussures (+30,5% à 260,9 millions d’euros).

Mais, créateur du sac Kelly et maroquinier avant tout, Hermès a une fois encore réalisé près de la moitié de son chiffre semestriel avec les produits de maroquinerie et sellerie (sacs, équitation, agendas et petite maroquinerie). Sur les six premiers mois de son exercice, les ventes se sont ainsi élevées à 630,1 millions d’euros, soit une hausse de 14,5% par rapport à la même période de 2010. Enfin, les ventes de produits de bijouterie et d’art de vivre ont augmenté de 25,6% à 44,1 millions d’euros. Dans l’ensemble, les ventes en boutiques ont augmenté de 20,4% à 1,086 milliard d’euros, dont plus de la moitié réalisée par la maroquinerie.

A la distribution élargie à d’autres canaux de distribution, les parfums (17,6% à 78,8 millions d’euros), les pièces d’horlogerie (+30% à 59,3 millions d’euros) et les produits d’art de la table (+25% à 23,9 millions d’euros) ont généré 161,9 millions d’euros de recettes. Enfin, les ventes de chaussures John Lobb ainsi que les activités de production pour le compte de marques en dehors du groupe Hermès se sont élevées à 57,5 millions d’euros.

Géographiquement, presque sans surprise, c’est d’Asie, hors Japon, qu’ont été enregistrées les plus belles performances avec des recettes élevées à 375,6 millions d’euros, soit une hausse de 30,2% par rapport à la même période l’an passé. Le Japon, malgré les événements, s’est maintenu avec un chiffre d’affaires sur six mois de 215,2 millions d’euros. En France, Hermès a réalisé des ventes de 232,2 millions d’euros (+20,8%), et en Europe, hors France, de 249,3 millions d’euros (+19,6%). C’est toutefois aux Etats-Unis que la maison de luxe a enregistré sa progression record avec des ventes en hausse de 33,9% à 212,2 millions d’euros.

Enfin, au titre de sa politique de "contrôle du réseau de distribution", la maison a racheté son concessionnaire en Russie qui exploitait deux boutiques à Moscou. Elle a également ouvert et rénové quatre succursales sur le semestre. Une douzaine devrait ouvrir dans la seconde partie de l'année. Par ailleurs, dans le cadre de la cession de sa participation au capital de Jean Paul Gaultier, Hermès a enregistré une plus-value de cession brute de 29,5 millions d’euros.