Interparfums, des lancements pour booster la croissance

Ce mardi 19 novembre Interparfums présentait ses résultats anticipés de 2013 et ses perspectives 2014. L’exercice en cours du concepteur de parfums sous licence devrait ainsi se clôturer sur un chiffre d’affaires - hors Burberry, dont le contrat s’est achevé le 31 mars dernier - compris entre 240 à 245 millions d’euros, en hausse de 15 %. Avec la marque au tartan, le chiffre d’affaires d’Interparfums s’établit de 340 à 345 millions d’euros.

Mais c’est l’année 2014 qui intéresse tout particulièrement les observateurs du marché. Une année, sans la contribution de Burberry, pour laquelle les dirigeants d’Interparfums tablent sur un chiffre d’affaires de 280 millions d’euros, continuant de parier sur des lancements parfums pour maintenir les ventes.

En effet, si 2013 a été marquée par le lancement du premier parfum signé Repetto qui a déjà généré 8 millions d’euros (5 millions dans l’Hexagone) après 4 mois d’exploitation et par le succès de Montblanc Legend dont les ventes s’élèvent à 40 millions d’euros, Interparfums compte désormais sur les senteurs Karl Largerfeld. Un duo parfums, masculin féminin sortira ainsi en mars prochain. Interparfums, qui a déboursé 10 millions d’euros pour la licence Karl Lagerfeld, table dès la première année sur un chiffre d’affaires de 16 millions d’euros avec une distribution dans plus de 10 000 points de vente à travers le monde.

Et en plus des parfums Karl Lagerfeld, dont la licence à précédemment été détenue par Unilever puis par Coty, 2014 sera également l’année du lancement de la seconde ligne masculine Montblanc, de la première ligne féminine Balmain créée par Interparfums, de celle du premier masculin Jimmy Choo ou encore du vrai développement international de Repetto.

Alors pour soutenir ses sorties, Interparfums prévoit en 2014 un investissement marketing de 62 millions d’euros, soit 22 % du chiffre d’affaires, contre 20 % du chiffre d’affaires en 2013. Avec des investissements de 2 à 3 millions pour Repetto ou de 10 millions pour Karl Lagerfeld.

Le groupe, qui publiera son chiffre d’affaires 2013 le 28 janvier 2014 avant l’ouverture de la bourse, rappelle enfin, pour voir augmenter sa croissance externe, utiliser sa trésorerie (215 millions d’euros au 15 novembre 2013) pour signer un nouveau contrat de licence.

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