Rendez-vous avenue Montaigne et sur le boulevard Saint Germain pour découvrir dès mars 2010 les nouveaux concepts des boutiques Joseph (Onward Holdings). Ceux-ci ont été imaginés par l’architecte Raëd Abillama.

Le couloir de l'entrée de la boutique avenue Montaigne

En travaux depuis janvier 2010, les deux boutiques Joseph en nom propre situées 14, avenue Montaigne et 147, boulevard Saint-Germain à Paris font peau neuve.
"Raëd Abillama, de la société libanaise Raëd Abillama Architects, a été choisi car nous avions déjà collaboré ensemble pour la boutique de Westbourne Grove à Londres qui est un véritable succès, explique Alain Snege, le directeur artistique de Joseph. Aujourd’hui, son travail est le reflet de la nouvelle identité de Joseph".

Avenue Montaigne, les 250 m² sont divisés en trois pièces principales: l’entrée, un espace avec une lucarne et une rotonde. Raëd Abillama a joué avec les éclairages pour mettre en valeur l’ambiance blanche et le mobilier très architectural. Sur place, sont présentées la collection Joseph ainsi que de très nombreuses marques haut de gamme telles que Ann Demeulemeester, Bess, Clu, Comme Des Garçons, Denis Colomb, Fiorentini + Baker, Golden Goose, Haider Ackermann, Philip Lim, R13, Raquel Allegra…

Nouveau concept de la boutique Joseph avenue Montaigne à Paris

Tandis qu’en forme de U, la boutique de Saint-Germain, sur deux niveaux, mise sur une architecture Haussmannienne sur 210 m². "Ici, nous avons tout modifié, notre but était de mettre en avant les vêtements et les meubles. Toutes les cloisons ont été détruites pour donner un espace lumineux", souligne Raëd Abillama. Seront proposées la collection Joseph et les griffes Alexander McQueen, Alexander Wang, Balmain, Celine, Dries Van Noten, Fiorentini + Baker, Lanvin, Marni et Philip Lim.