Jour Férié reprend en main sa distribution

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
19 déc. 2016

Jour Férié change d'approche concernant la commercialisation de ses souliers. La griffe lancée en 2014 par Nathalie Elharrar, Johane Collet et Olivier Villeneuve tourne le dos aux réseaux de revendeurs et multimarques pour ne conserver qu'une distribution en direct. Soit la vente de ses produits grâce à son e-shop, à la mise en place de pop-up stores et l'organisation de ventes privées. Avec, à terme, le souhait d'ouvrir une première boutique en propre.

Les motivations des fondateurs ?  "Nos pop-up stores réguliers depuis deux ans nous ont renseignés sur les goûts et attentes des amateurs de notre marque : ils sont très différents des choix des acheteurs professionnels ! Nous souhaitons sortir du cycle effréné des présentations de collections pour consacrer plus de temps à la création, au suivi qualité, au développement et à la mise au point de nos modèles, aux recherches de matières et couleurs", précise la marque qui propose des chaussures pour homme et femme. Une démarche qui fait écho à celle entreprise il y a peu par la créatrice Amélie Pichard. 

La marque avance un bénéfice pour les clients : celui de voir les prix des modèles baisser.  "Ce n’est pas sur les matières premières ou la main d’œuvre (et donc la qualité finale) que nous réalisons des économies, mais bien en supprimant des étages de distribution et donc des points de marges", avance-t-on chez Jour Férié.