Jules rejoint le Tour de France en tant que fournisseur officiel

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
26 oct. 2021

La rencontre entre le Tour de France et Jules est intervenue en 2019, et avait alors donné lieu à une mini-collection de prêt-à-porter. A.S.O., l'organisateur de la célèbre course cycliste, a cette année choisi l'enseigne de mode masculine comme fournisseur officiel de l'épreuve pour une durée de quatre ans. Un partenariat qui débutera en 2022 sur les routes tricolores.

L'été prochain, Jules habillera ainsi plus de 300 officiels et membres de l'organisation de la Grande Boucle, avec ses tenues "men in progress" qui se revendiquent plus durables (éco-conception, matières recyclées…).

La chaîne du groupe FashionCube sera aussi mise à contribution pour équiper les organisateurs lors d'autres courses, durant Paris-Nice ou encore Paris-Roubaix par exemple.

En boutiques, Jules capitalisera aussi sur les codes et l'image du Tour avec une collection capsule qui sera commercialisée à partir de mai prochain. L'enseigne, qui rappelle que la course passera non loin de 200 de ses 400 points de vente en 2022, estime que son savoir-faire "pour une mode plus durable et la mise en avant des mobilités douces sont en adéquation parfaite avec le Tour de France d’aujourd’hui".

Un événement sportif qui tente également d'opter pour des solutions plus responsables, et qui reste le troisième rendez-vous sportif le plus médiatique au monde. Il vient d'ailleurs de quitter Le Coq Sportif et de choisir l'entreprise italienne Santini comme équipementier pour ses maillots distinctifs, dont la mythique tunique jaune.

C'est une opportunité pour Jules de développer sa notoriété, alors que l'enseigne née en 2000 poursuit sa relance et tente de prendre un cap "zero waste" (zéro déchet). Ciblant les 25-35 ans, elle veut revenir sur les talons de son concurrent Celio, qui a repris la parole médiatiquement cette année et vient de sortir de sauvegarde.