L’activité des enseignes a repris des couleurs en octobre

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
14 nov. 2018

Octobre redonne des notes d’espoir aux enseignes spécialisées, après un mois de septembre en chute libre, de l’ordre de -11 % au global et de -16,2 % pour l’équipement de la personne. Le mois dernier donc, l’activité des chaînes (mode, maison, restauration, services…) en France a progressé de 5,3 %, selon Procos.

Cette embellie est toutefois à mettre en regard avec le mois d’octobre 2017, qui présentait un bilan moribond (-12,7 %). La fédération pour la promotion du commerce spécialisé précise que « les différentes activités ont bénéficié de cette dynamique, notamment les enseignes du secteur textile fortement marquées par une météo très défavorable en 2017 ».
 
Si l’on se concentre sur les types d’emplacements, qui progressent tous, les commerces de périphérie (+5,5 %) ont été légèrement plus performants que ceux installés en centre-ville (+4,8 %). Le mois d’octobre voit également ralentir la chute de la fréquentation des points de vente de ces enseignes. Celle-ci n’a baissé que de 1,7 % par rapport à l’an passé. « Certains sites, particulièrement dans les grandes villes, voient même un accroissement de la fréquentation par rapport à octobre 2017, c’est assez rare pour être signalé », précise Procos dans un communiqué.

Malgré ce rebond, le bilan de l’année 2018 ne se redresse pas pour autant. Sur 10 mois, les ventes des enseignes ont fléchi de 2,6 % sur le marché français, à surface égale. « Il reste deux mois pour conclure une année bien mal engagée et voir si ce léger retournement d’octobre est suivi d’effet », espère Procos. Le Black Friday, de même que les achats pour les fêtes, arbitreront cette fin 2018.