L’Occitane booste ses ventes grâce à la Chine, au Japon et au Brésil

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
13 juin 2017

Sur son exercice 2016/17 qui s’est achevé le 31 mars dernier,  L’Occitane International publie des ventes en hausse de 3,2 % à 1,3 milliard d’euros. Sur la période, les bénéfices nets du groupe de cosmétique coté à la bourse de Hong Kong s’envolent de 16,6% pour atteindre les 132,4 millions d’euros.

Ce résultat qualifié de « record » par le groupe est porté par les performances des marchés chinois, brésilien et japonais. En effet, en Chine les ventes de L’Occitane s’établissent à 139 millions d’euros en hausse de 11 % à taux de change constant. Le groupe profite d’une économie chinoise plus clémente mais surtout des retombées d’une campagne de communication portée par Lu Han, une star nationale.

Au Japon les ventes connaissent une hausse de 4,1 % à 238,8 millions d’euros, contribuant ainsi à 37,7% de la croissance globale de l’Occitane, alors qu’au Brésil les ventes s’envolent de 18,4 % à 56,5 millions d’euros bénéficiant d’un rapport réal brésilien/euro favorable.

Enfin, en France les ventes s’affaissent de 0,9 % à 100,5 millions d’euros. Des contre-performances qui, selon le groupe, s’expliquent par une baisse du trafic en magasins, conséquence de la menace terroriste et des élections présidentielles. 

Les ventes en ligne ont également contribué à la croissance du groupe avec une hausse de 11,8 %. Elles représentent désormais 11% des ventes au détail de L’Occitane International.

Sur les douze derniers mois, le groupe a procédé à 51 ouvertures nettes de magasins à l’enseigne, atteignant ainsi les 1 514 boutiques. Des ouvertures principalement opérées dans la zone Asie-Pacifique et Amériques, alors que l’Europe enregistre une tendance baissière avec une fermeture nette. L’accent est principalement mis sur ses marques émergentes Melvita, Erborian et L’Occitane Brésil qui ensemble représentent 29 ouvertures nettes.