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6 juin 2008
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La famille Coppola prend la pose pour Louis Vuitton

Publié le
6 juin 2008

Après Gorbatchev, Catherine Deneuve, le couple Graf/Agassi ou encore Keith Richards, c’est au tour du duo Coppola père/fille d’illustrer la cinquième série de portraits de la campagne institutionnelle de Louis Vuitton. Une campagne à découvrir dans la presse internationale dès le mois d’août.


"Un voyage commence souvent par une belle histoire", Campagne publicitaire Louis Vuitton

Francis Coppola et sa fille Sofia prennent la pose sous l’objectif d’Annie Leibovitz, à qui l’on doit par ailleurs les précédentes publicités institutionnelles de la maison au célèbre monogramme.

Après le guitariste Keith Richards, Vuitton a donc choisi un monstre sacré du cinéma américain et sa fille, réalisatrice qui monte (Virgin Suicides, Lost in Translation), comme représentants des collections.

Résultat : un portrait réalisé dans la campagne argentine à quelques kilomètres de Buenos Aires, où Francis Ford Coppola tourne actuellement son prochain film.

« Un voyage commence souvent par une belle histoire » : telle est l’accroche de ce visuel sur lequel le réalisateur, un scénario à la main, discute avec sa fille, qui l’écoute attentivement allongée dans l’herbe. Un échange père/fille, une ambiance très intimiste, dans un style proche du courant impressionniste.

« Ce visuel magnifique d’Annie Leibovitz apporte une nouvelle contribution significative à notre campagne institutionnelle, explique Pietro Beccari, vice-président marketing et communication de Louis Vuitton. Il saisit non seulement la qualité unique d’une relation père-fille, dans laquelle tous les deux s’enrichissent d’un partage d’expériences mais il évoque également l’héritage de Louis Vuitton en suggérant la transmission d’un savoir-faire d’une génération à l’autre ».

Cette campagne redonne également à Louis Vuitton, récemment associé au style « bling-bling », ses lettres de noblesse. Car la maison souhaite renforcer son impact à l’international. Et la maison française de faire preuve de générosité en poursuivant son engagement pour le développement durable à travers une donation à l’association The climate project, créée par Al Gore.

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