La galaxie Mulliez en passe de céder Grain de Malice

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
31 mai 2023

La dispersion des enseignes mode de la galaxie Mulliez se poursuit. Après avoir fait éclater en 2022 son écosystème mode FashionCube (qui réunissait ses six enseignes de prêt-à-porter), puis vendu deux d'entre elles, à savoir Orsay et Pimkie, c'est au tour de Grain de Malice de s'apprêter à changer de main. Une information révélée par le média L'Informé, qu'une source interne à l'Association familiale Mulliez (AFM) a confirmé à FashionNetwork.com, précisant que "des négociations exclusives ont été engagées". La chaîne de mode féminine est en passe d'être cédée à une société pilotée par Jean-Christophe Garbino, ex-patron de FashionCube de 2017 à 2022. Ce dernier est épaulé dans ce rachat par le groupe GPG (propriétaire de Gifi et repreneur de Tati en 2017) et par le fonds d'investissement nordiste FE2T.

Les informations publiées par l'Autorité de la concurrence indiquent que l'institution étudie bien actuellement le rachat de la société Ephigea (Grain de Malice) par l'entreprise Cent-Six, créée à Wasquehal en 2023 (et dont Jean-Christophe Garbino est le président).

"L'objectif est que Grain de Malice, qui est en bonne santé depuis 2017, poursuive son développement. Nous ne sommes pas dans le cas d'une société en difficulté", poursuit la source interne contactée par FashionNetwork.com. Les salariés ont été informés de cette offre de reprise globale, qui n'aurait néanmoins pas encore été présentée au CSE.

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Née en 2007 au sein de la galaxie Mulliez du rapprochement de magasins prêt-à-porter Phildar et de la chaîne pour adolescentes Xanaka, Grain de Malice s'adresse aux femmes de plus de 35 ans avec des produits milieu de gamme déclinés du 36 au 48. L'enseigne, qui s'appuie aujourd'hui sur un réseau de 203 boutiques, indiquait en 2021 vouloir atteindre le cap des 300 points de vente à horizon 2025. Selon les données de société.com, l'entité Ephigea a réalisé 83,6 millions d'euros de ventes en 2021.

En 2016, Grain de Malice avait connu un épisode de restructuration, occasionnant alors la suppression d'une quarantaine de magasins et de 180 postes. La rentabilité avait été retrouvée deux ans plus tard, et l'affiliation privilégiée pour développer le réseau.

Si cette nouvelle vente se concrétise, le pôle mode de la famille Mulliez, qui compte encore Jules, BZB et RougeGorge, se verra donc réduit à trois marques (hors Kiabi). D'autres cessions pourraient-elles suivre? Selon la source interne, ce n'est pas programmé, la famille Mulliez faisant "le choix stratégique de se concentrer sur ses enseignes leaders sur leur marché (Jules sur l'homme, RougeGorge en lingerie) et sur la chaîne en devenir BZB". Mais il faut dire qu'avant la vente en cours de Grain de Malice, le même discours, disant qu'aucun projet n'était prévu, avait été entendu.