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Publié le
29 janv. 2021
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La mode unisexe, sportive et décontractée fait plus que jamais l'unanimité

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AFP-Relaxnews
Publié le
29 janv. 2021

Les internautes sont plus que jamais en quête de vêtements et de chaussures genderless, de pièces chaudes et confortables, et de coupes d'inspiration sportive, et ce partout dans le monde. Des tendances qui ont pour la plupart vu le jour avec le début de la pandémie, et qui se poursuivent à l'aube de cette nouvelle année toujours marquée par la crise sanitaire. Engagement et cocooning demeurent les maîtres mots pour enclencher un achat ou un coup de cœur chez les consommateurs.


DR


Pandémie oblige, l'année 2020 a été particulièrement difficile pour les stilettos, les costumes, les cravates et les tailleurs. Les consommateurs se sont d'abord tournés vers des pièces homewear - pyjamas, leggings, sweats à capuche - avant d'allier chic et confort avec des vêtements qui peuvent être portés à l'intérieur comme à l'extérieur. Il est notamment question de robes pull, de combinaisons et de pantalons amples déclinés dans des matières souples et douces.

La veste 1996 rétro Nuptse de The North Face est devenue la pièce la plus populaire au monde, d'après la dernière édition de The Lyst Index qui revient sur les marques et les vêtements les plus en vue de ces trois derniers mois. Et pour la toute première fois, cet article fait autant l'unanimité chez les hommes que chez les femmes, témoignant de l'engouement des consommateurs pour les pièces unisexes.

Le confort avant tout



Chez les hommes, la deuxième pièce la plus populaire n'est autre que la veste courte Sassiere de Moncler. Elle devance les chaussons Scuff Deco de la marque UGG, la veste courte Crinkle Reps NY de Stone Island, le sweat à capuche Tech Fleece de Nike, la veste courte Montcla de Moncler et les sabots Boston de Birkenstock. Exit les pièces sophistiquées, ces messieurs sont en quête de confort et de pièces chaudes dans lesquelles ils peuvent s'emmitoufler.

Le constat est le même pour la gent féminine, avec une touche un peu plus sportive. Les sabots doublés de fourrure Boston de Birkenstock se hissent en deuxième place du classement des pièces les plus populaires, devant les bottes Lug de Bottega Veneta, les bottes de pluie Betty de Chloé, les bottes Classic Ultra Mini de UGG et le sweat à capuche en velours de SKIMS.

Gucci garde le cap



Tout comme le trimestre dernier, c'est Gucci qui fait figure de marque favorite. Il faut dire que la maison italienne s'est parfaitement adaptée aux contraintes liées à la pandémie, notamment avec l'organisation de son #GucciFest, et qu'elle répond également à une demande de la jeune génération de s'engager au quotidien. Une chose qu'elle n'a pas manqué de faire en habillant Harry Styles pour la désormais célèbre couverture de l'édition américaine de Vogue en décembre.

Balenciaga retrouve quant à elle la deuxième place, devançant la marque Moncler qui gagne pas moins de dix places par rapport au trimestre dernier. Off-White, Prada, et Saint Laurent restent, comme d'ordinaire, dans le haut du classement.

Pour ce classement, Lyst s'est basé sur l'analyse des comportements d'achat mensuels en ligne de plus de 9 millions de consommateurs, qui cherchent, trouvent et font l'acquisition d'articles de mode auprès de 12.000 marques et boutiques en ligne. La formule de The Lyst Index prend en compte le comportement des consommateurs sur Lyst, notamment les taux de conversion et de vente. L'étude tient compte également des recherches sur Google, des mentions sur les réseaux sociaux, ainsi que des statistiques d'engagement dans le monde, sur une période de trois mois.

L'intégralité du rapport est consultable ici.


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