La nouvelle marketplace Homère veut convertir les hommes à la mode durable

Auteur :

Chenu Alexis

Publié le
15 juin 2021

Homère est le nom trouvé par deux jeunes entrepreneurs français, Marc-Antoine Calzada et Cyril Chapon, anciens start-uppers dans l’urbanisme réunis autour de la mode écoresponsable par passion et adéquation à leur mode de vie. 

"Homère est une marketplace qui s’adresse aux hommes conscients ou qui souhaitent changer de mode de consommation, un créneau inoccupé au moment où nous avons lancé notre réflexion il y a sept mois, explique Marc-Antoine Calzada (d’autres acteurs concurrents, tels que Les Alliés, ont depuis ouvert leur marketplace sur le crédo de la mode masculine responsable, ndlr). Une manière de montrer qu’une autre mode est possible, en intéressant le client et en ne le culpabilisant surtout pas."
 
Pour réaliser la sélection des marques qui figurent sur leur site, les fondateurs de Homère partent alors à la chasse des meilleures marques. "Aujourd’hui, trois marques sur quatre se réclament d’un esprit durable, explique Marc-Antoine Calzada, le marketing à outrance est roi et il est difficile de s’y repérer. En prenant le temps d’examiner chaque marque, d’échanger, de se rencontrer, nous avons sélectionné en priorité celles qui fabriquent aujourd’hui autour de matières naturelles, qui évitent le recours aux matières plastiques, qui s’ouvrent au recyclage, qui produisent en France ou en Europe ou sont labellisées, à l’instar du label de la Fair Wear Foundation." Pas de charte donc, mais des critères répondant au bon sens.

Résultat, une dizaine de marques au rendez-vous, "des marques ecoresponsables au positionnement accessible", détaille le cofondateur de Homère, avec Noyoco, Lautrec, Côtelé Paris, Le Modeste, Jaqk, Girafon bleu pour le prêt-à-porter, la marque de sneakers Meeko ou la griffe de sport Francus, "et un objectif de 25 marques, françaises et européennes, que nous souhaitons réunir à la fin de l’année".
 
Des ambitions qui devront se frotter à un marché de plus en plus concurrentiel et au déploiement d’autres acteurs sur le créneau de la mode responsable masculine, à l'instar du site La fine fleur, spécialiste de la mode responsable pour hommes et enfants, et le seul, pour l’instant, à proposer la marque Veja ou Veja Kids, ou encore de la marketplace Les Alliés qui cherche, elle aussi, à s’imposer sur la mode masculine "authentique et durable" autour d’une sélection plus large allant du vêtement aux produits bien-être, décoration, maison et high-tech.