En s’installant au n°23 de La Porta Ticinese à proximité du site antique des Colonnes de San Lorenzo, L!ve affirme clairement son positionnement. Car si l’on trouve des vieilles pierres dans ce quartier milanais, il s’agit aussi de l’un des lieux de retrouvailles de la jeunesse lombarde. Le 20 octobre, la marque jeune de Lacoste, lancée fin 2010 et prenant le relais de la griffe Red!, a ainsi installé son concept visant les 18-25 ans sur 50 mètres carrés.

Boutique Lacoste L!ve de Milan - Photo Lacoste

"Nous avons ouvert en décembre dernier la première boutique dans le Marais à Paris à la place d’un magasin Lacoste, explique Didier Lalance, directeur général de Montaigne Diffusion. Les résultats sont très intéressants car avec moins de 200 références contre plus de 300 auparavant, nous avons vu le chiffre d’affaires augmenter de 40%. Nous travaillons aussi le modèle de magasins Lacoste avec un espace L!ve. La taille des magasins doit permettre d’intégrer un univers L!ve de 50 à 60 mètres carrés sur des zones de chalandise correspondant à la clientèle. Au sein du flagship des Champs Elysées, comme dans la boutique de 300 mètres carrés ouverte au Palais des Congrès, porte Maillot à Paris, la marque représente 10% du chiffre d’affaires".

En France, L!ve est présente dans les Printemps et au Citadium. Elle s’installe également rue de la Pompe à Paris dans le XVIème arrondissement et à Lille sur 55 mètres carrés. D’ici fin 2012, la marque devrait entrer aux Galeries Lafayette et compter une dizaine de boutiques sur l'Hexagone.

Lacoste compte au total aujourd'hui 18 boutiques L!ve et table sur 38 en 2012 et 51 en 2013.

Elena Passeri et Olivier Guyot