Lacoste métamorphose son crocodile avec Netflix

"Press play". Le Crocodile signe une collaboration exclusive avec la plateforme américaine Netflix. Les classiques de la griffe, fleuron du portefeuille du groupe MF Brands (Aigle, Gant, The Kooples), se parent d'un bouton "jouer" jouxtant son iconique reptile.

Après un polo collector redessiné dans une version "coutures" en hommage à son savoir-faire, point de départ d'une année de festivités célébrant ses 90 ans d'existence, Lacoste propose une capsule inspirée de la pop culture, mise en vente mondialement le mercredi 12 avril, qui reprend les codes esthétiques de huit productions majeures du catalogue du leader du streaming.

Avec la plateforme de vidéo à la demande Netflix - qui souffle sa 25e bougie et revendique 230 millions d'utilisateurs payants en 2023 - la griffe, fondée en 1933 par l'ancien tennisman René Lacoste et l'industriel philanthrope André Gillier, a imaginé une capsule printemps-été mixte, qu'elle a dévoilé en avant-première à sa communauté. Le partenariat de haute volée a été "teasé" la semaine passée par mail et sur TikTok aux membres du Club Lacoste.

Au programme: une revisite stylistique de huit séries emblématiques de Netflix telles que Stranger Things, Lupin, Sex Education, Shadow and Bone, Elite, La Casa de Papel, The Witcher ou encore La Chronique des Bridgerton.

Pour cette dernière, en clin d’œil à la jeune reine Charlotte, le Crocodile se reconvertit en monarque et se retrouve coiffé d’une perruque oversize (évidemment bleu roi). Dans la campagne publicitaire, ce sweat-shirt molletonné est shooté dans un décor somptueux à l'allure très British, faisant écho à l'Angleterre du XIXe siècle dépeinte dans la série de Shonda Rhimes.

Ainsi, entre un teen show explorant sans tabou la sexualité des adolescents et une science-fiction un brin glaçante qui collectionne les récompenses internationales, les univers singuliers et les styles des personnages fictifs s'ajoutent au vestiaire sportswear chic de Lacoste.

Sur son célèbre polo, un tricot taillé en petit piqué, et sur un sweatshirt noir, le crocodile est notamment métamorphosé avec une grande cape et un béret noirs, en écho au style vestimentaire d'Assane Diop qui, lors de ses aventures se glisse dans les pas du gentleman cambrioleur Arsène Lupin. Cette série française créée par François Uzan et George Kay est le plus gros succès non anglophone sur la plateforme depuis sa première diffusion en 2021.

"Nous sommes ravis de cette collaboration, incarnation d’une rencontre unique entre nos deux univers, confie Catherine Spindler, la directrice générale adjointe de la marque Lacoste. Nous avons cette volonté commune de fédérer des communautés d’horizons différents et de les réunir autour d’une passion commune. Cette collection née de notre collaboration est le reflet de nos codes et de nos savoir-faire respectifs."

Des ensembles décontractés arborent un imprimé en all-over imitant la toile de Jouy. Sur d'autres pièces, les reptiles évoluent entre les pictogrammes signature de la plateforme de streaming, comme sur des chaussettes bleu blanc rouge brodées d'un bouton "play", des claquettes de plage et des paires de tennis vert bouteille à la semelle blanche baptisées "Slip on jump server" et déclinées pour les adultes et les enfants.

Cette collaboration résolument ludique sera commercialisée mondialement dès le mercredi 12 avril, dans le réseau de points de vente Lacoste et sur son e-shop, et également dans la boutique en ligne de Netflix où sont revendus des produits dérivés inspirés des séries très populaires sur la plateforme.

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