« Devenez mannequin dans une seconde vie » : c’est le nom du nouvel événement signé Lacoste. La marque organise pour la première fois, du 2 avril au 2 mai, un casting d’avatars sur Second Life. Ce concours de mannequins d’un nouveau genre sélectionne les modèles d’une future séance de photographie de mode virtuelle.

Lacoste cherche par cette association à se prêter au jeu démocratique et participatif de la Toile, en offrant aux internautes une « seconde vie » fantasmée, décalée et ludique et leur donne la possibilité de voir leur rêve de mannequinat devenir réalité.

Conçue et orchestrée par BETC Luxe, l’opération commence par un casting de grande envergure, ouvert aux avatars du monde entier. Pendant deux semaines, tous les internautes peuvent présenter leur candidature dans une rubrique spécialement créée sur le site lacoste.com, en déposant des photos de leur avatar et en décrivant leur personnalité.

Vient ensuite la présélection, durant laquelle les internautes choisissent les cent plus beaux avatars, grâce à un système de vote en ligne. Au final, trois avatars femmes et trois avatars hommes sont élus le 23 avril 2007 par un jury de professionnels, représentants de la marque et de l’agence.

Les gagnants participeront à des prises de vues dans le monde virtuel de Second Life et seront rémunérés en monnaie « locale », puisqu’ils se partageront un million de Dollars Linden. Les clichés réalisés lors de la séance photo pourront être visionnés sur le site Lacoste et dans une galerie de Second Life à partir du 17 mai prochain.

Corinne Perez, managing director de BETC Luxe, commente : « En s’associant à Second Life, Lacoste investit ce nouvel espace de vie qu’est le virtuel, un espace devenu une réalité économique forte et un territoire d’expression et d’expansion décisif des marques. […] »

« C’est une aventure artistique passionnante, nous utilisons Second Life comme un nouveau lieu, un nouveau décor avec ses propres règles esthétiques. Et il s’agit d’un casting inédit, évidemment plus ouvert que les castings habituels. En étirant ainsi les codes de la photo de mode, en allant jusqu’à virtualiser le produit, Lacoste démontre qu’un vêtement est infiniment plus qu’un morceau d’étoffe puisque l’esprit de légèreté perdure dans un environnement immatériel » déclare Ivan Beczkowski, consultant Web chez BETC.