Le Covid-19 freine la relance de Marc Jacobs

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
9 juin 2020

Le Covid-19 donne un sérieux coup de frein à Marc Jacobs. Détenue par le groupe de luxe LVMH, la marque du designer éponyme américain, qui a connu un passage à vide en 2017 et cherche à se relancer depuis, se voit pénalisée dans son élan par la crise liée à la pandémie du coronavirus. Elle aurait licencié près de 60 personnes, selon le magazine WWD, qui cite plusieurs sources.
 

Le studio aurait notamment été fortement réduit. En particulier, la styliste française Olympia Le-Tan, qui s’était transférée depuis peu à New York pour piloter la ligne plus accessible The Marc Jacobs lancée en 2019, aurait été remerciée.
 
La griffe a repoussé ces allégations, affirmant que toutes ses divisions étaient maintenues et continuaient de travailler à des projets. Selon un porte-parole cité par le journal américain, "les réductions représentent moins de 10 % des effectifs mondiaux de la marque, y compris en comptant les vendeurs des boutiques".

Dans une note, la société déclare que "compte tenu de l'impact substantiel du Covid-19 sur le commerce au détail, nous avons effectué des modifications ciblées qui permettent à Marc Jacobs International de s'adapter à ce contexte en évolution et de poursuivre notre parcours de recentrage de l’activité, en mettant en avant l'innovation créative, qui a toujours défini notre marque. Cela impliquait de prendre la décision difficile d'éliminer certains rôles et, pour un petit nombre d'employés, de réduire les responsabilités."

Interrogée par FashionNetwork.com, la maison n’a pas répondu à nos questions.
 
Le bureau européen installé à Paris a enregistré notamment le départ d’Olivia Fournier, directrice marketing et communication pour la région EMEA. 
 
Après une période critique, qui l’avait amené à arrêter sa ligne jeune et plus abordable Marc by Marc Jacobs, puis à stopper sa ligne masculine en 2017, la maison avait relancé récemment une collection Homme. Avec son style cool décontracté, celle-ci s’insérait aux côtés de la nouvelle ligne The Marc Jacobs, sur laquelle la maison misait beaucoup pour faire remonter les ventes du groupe. Elle lui avait d’ailleurs dédié une boutique à Paris, inaugurée à l'automne dernier dans le Marais.