Le concept-store Le Rayon Frais ouvre une seconde boutique à Biarritz

Auteur :

Chenu Alexis

Publié le
18 juin 2021

12 ans après l’ouverture du Rayon Frais à Bordeaux, un multimarques devenu une institution à Bordeaux, son fondateur Rémy Teruel inaugurait il y a quelques jours, une seconde adresse à Biarritz, face à l’océan. 

"Le choix d’un nouveau développement local, à Biarritz, correspond à notre esprit, explique Rémy Teruel. J’ai grandi ici, Biarritz est une seconde maison, incarne un style de ville cool, et sa population a considérablement évolué ces dernières années. La clientèle a rajeuni, le streetwear coexiste désormais avec la culture surf, et la crise sanitaire a renforcé la présence des créatifs à l’année. Face à ces changements, l’offre qui leur était présentée restait jusqu’à présent limitée".
 
Préférant une implantation régionale, plutôt qu’un développement sur d’autres métropoles,  Le Rayon Frais s’installe donc au 15, boulevard du Général de Gaulle autour d’un magasin de 90 mètres carrés, épuré dans le décor, "un cadre qui nous ressemble, poursuit le fondateur, prenant vie autour d’artworks d’amis graphistes et photographes, d’un son de très bonne qualité et d’une vue sur l’océan que tout le monde nous envie".

Côté sélection, le magasin de Biarritz renforce l’offre textile du Rayon Frais, l’adresse bordelaise se concentrant surtout sur la vente de sneakers et d’accessoires, avec une trentaine de marques présentes, un mix de marques street et sportswear installées dont Acne Studio, Lacoste ou The North Face et d’autres plus émergentes à l’instar d’Arcteryx, Visvim, Gramicci ou Human Made.

"Une sélection qui trouve parfaitement sa clientèle à Biarritz, poursuit Rémy Teruel, et à laquelle on ajoute quelques mastodontes dont Nike, Dr Martens et ses pièces collaboratives, mais aussi Ralph Lauren et Vans Vault dont nous avons l’exclusivité de distribution dans la région".
 
Si Le Rayon Frais gère aussi ses ventes via son e-shop, "un site qui a toujours très bien fonctionné, même avant le confinement", Rémy Teruel table davantage sur des ventes en physique. "A l’inverse de beaucoup d’enseignes, notre force à nous, ce sont nos marques, et nos magasins. Les gens veulent venir à notre rencontre, échanger et voir les produits en vrai".