Le confort, maître-mot des capsules automnales des enseignes de mode

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
19 oct. 2020

Le confinement à domicile, le télétravail et les restrictions de sortie ont eu cette année un impact certain sur la garde-robe des consommateurs à travers le monde, plus enclins à se vêtir toute la journée de vêtements d'intérieur ou d'un simple jogging. La tendance se poursuit-elle, malgré le retour au bureau de nombreuses personnes ? Il semblerait que oui: les chaînes d'habillement ont décidé de renforcer leur offre loungewear, en proposant cet automne des lignes dédiées ou en communiquant davantage sur ce sujet. Le mot d'ordre ? Le confort. Mais pas sans une once de style…

Chez Bershka, la couleur est annoncée dès le nom de la collection : bComfy. Une collection capsule initiée cette saison se présentant comme "la balance parfaite entre confort, style et streetwear". Combinaisons, bodies fendus, et coupes seconde peau sont au programme de ce premier lancement, déclinés dans des tons chocolat et crème. La deuxième partie de cette ligne sera un peu plus sportswear et fait référence à l'univers de la boxe.

Avec une appellation toute proche, l'enseigne espagnole Mango signe quant à elle la collection Comfy, "confortable comme si vous étiez à la maison, mais élégant comme si n’y étiez pas". Une ligne pour homme et femme qui entend s'ajuster aux nouveaux besoins de ses clients, et qui renferme des vêtements polyvalents, facile à porter dehors comme dedans, aux textures douces et matière naturelles.

Même la collection principale de Mango cet automne se pare de teintes neutres et de mailles enveloppantes, dont la description est sans équivoque: "Le tricot est la matière phare de cette collection, à porter de la tête aux pieds. Chaud et agréable, il apporte la douceur et la simplicité idéales pour rester à la maison". Pour autant, les silhouettes sont savamment étudiées, par le biais de superpositions notamment. Les couleurs terre, beige, et écru sont selon Mango "naturellement assorties à un style de vie tranquille" et "s’accordent à un état d’esprit décontracté". Pour plus de sérénité en cette période?

Au sein du groupe Inditex, l'enseigne Massimo Dutti met en lumière de son côté la capsule Winter Soft, qui mêle cachemire, laine, soie et coton et se veut "une interprétation raffinée du comfort wear". La marque prône "une nouvelle esthétique douce", rehaussée toutefois de détails athlétiques et de finitions métalliques.

Dans cette quête de vêtements plus agréables à porter, on peut également citer l'initiative de l'enseigne française Etam qui a dévoilé en septembre une ligne de tops, bodys et robes au style épuré et ayant une brassière intégrée. Un principe de vêtement 2 en 1 soutenant la poitrine que l'on retrouve davantage dans le secteur du sport, mais qui gagne le prêt-à-porter. L'enseigne le résume ainsi: "un vestiaire simple et élégant de mi-saison, des pièces pour se sentir libre et à l'aise". La notion de bien-être étant aujourd'hui au moins aussi importante que l'allure, ou tout du moins beaucoup plus mise en avant dans le discours des marques.