Le marché de la lingerie femme connaît un regain de croissance

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
21 déc. 2020

Selon le baromètre Kantar pour FashionNetwork.com d’août à jusqu’à la fin octobre 2020, le marché de la lingerie féminine (femmes de plus de 15 ans) a enregistré un chiffre d’affaires de 452 millions, en hausse de 12% par rapport à la même période l’an passé.

Les dépenses de lingerie fond de rayon ont atteint les 262 millions d’euros, en hausse de 5%. Les ventes sous soldes et promotions ont quant-à-elles représenté 190 millions d’euros, en hausse de 23%. Pesant 42% des dépenses totales sur le marché de lingerie femme, les offres promotionnées ont donc tiré la croissance.
 
Les dépenses de lingerie sur internet ont représenté 19,7%, contre 15,2% un an plus tôt. Sur le web le budget moyen d’achat est par ailleurs de 10 euros supérieur à celui du réseau physique. En effet, le budget dépensé par individu en ligne est de 40 euros, contre 31 euros en magasins.

Kantar note par ailleurs que grâce à une clientèle doublée en un an, le "click and mortar" a capté 30% des dépenses, soit 3,3 points de plus que sur la même période l’année passée. Les pure-players, qui pèsent 48% des dépenses, ont en revanche principalement été portés par un budget d’achat en hausse de 9 euros, soit 39 euros dépensés en moyenne par acheteur sur le trimestre.
 
Enfin du côté des enseignes, Etam remonte sur la première marche du podium avec 10,4% de parts de marché, devant Leclerc, 9,9% de parts de marché. Enfin Carrefour et Rouge Gorge arrivent à la troisième et quatrième positions.