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Publié le
2 sept. 2021
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2 minutes
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Les enseignes entrent en campagne à la rentrée

Publié le
2 sept. 2021

Le temps fort du retour au bureau, et en classe, est l’occasion pour les distributeurs mode de lancer une campagne de communication qui coïncide avec le dévoilement de leurs collections automne-hiver. Focus sur les prises de parole des enseignes Kiabi, Bonobo et The Kooples.


Kiabi


Kiabi dit oui

L’enseigne de mode familiale revient à ses bases pour cette nouvelle rentrée, avec une campagne centrée sur le prix mais pas seulement, puisqu’elle intègre la dimension RSE sur laquelle travaille la chaîne nordiste depuis plusieurs années. Son nouveau leitmotiv "Kiabi dit oui" traduit selon elle son envie de "faciliter la vie des familles en tissant ensemble une mode responsable et des solutions durables". Pensée par Score DDB, cette prise de parole se décline de façon internationale dans 15 pays, à la radio, sur le web, à la télévision (au Portugal, en Espagne et à Chypre) et via un partenariat avec l’application Waze.


Bonobo a confié la réalisation du film à Audrey Janssens et Wandy Sinesi-Giusti - Capture écran/film Bonobo


Bonobo cultive sa fibre durable

L’enseigne de mode mixte du groupe Beaumanoir, créée en 2006, s’invite pour la première fois sur les écrans de télévision des Français, via un spot ciblant les 25-35 ans qui entend mettre en avant les pièces intemporelles du jeanneur. La vidéo dépeint une relation frère-sœur au fil des années, mêlant des souvenirs et des vêtements qui défient le temps. "La crise que nous venons de traverser a permis de remettre l’accent sur la nécessité de trouver des modes de consommation plus responsables. Grâce à cette campagne, nous souhaitons démontrer qu’il existe des alternatives à la mode jetable", commente Xavier Prudhomme, le directeur général de Bonobo, dont 15% des produits cette saison sont réalisés en matières recyclées.


Les clichés sont signés Morgane Lay - The Kooples

  
The Kooples parie toujours sur le couple

Propriété du groupe MF Brands depuis 2019, la marque-enseigne The Kooples renouvelle cette saison son alliance avec un duo de célébrités qui avait créé l’évènement en début d’année, Vincent Cassel et Tina Kunakey. Pour cet automne-hiver, le duo part en road trip au volant d’une vieille décapotable, pour mettre en valeur une série de pièces mode au look souvent simple et unisexe.

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