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Les Galeries Lafayette activent leur projet "Changeons de mode"

Publié le
today 4 sept. 2019
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Énoncés début juillet, les premiers contours du nouveau projet des Galeries Lafayette baptisé « Changeons de Mode » - en continuité avec la campagne « Go For Good » lancée en 2018 et réunissant des marques éco-responsables au sein du grand magasin d'Haussmann – se précisent avec l’activation de multiples actions du 4 septembre au 13 octobre prochain.


Vivienne Westwood, invitée de la manifestation "Changeons de mode"


Comme annoncé précédemment, les Galeries Lafayette ont donc enrôlé 4 ambassadeurs (l’activiste Kimberley Drew, la fondatrice de la marque Patine, Charlotte Dereux, l’actrice et réalisatrice Hafsia Herzi, et le créateur américain Spencer Phipps), un nouveau photographe pour ses futures campagnes, Roe Ethridge, et fait appel à une invitée d’honneur, Vivienne Westwood, (qui bénéficiera également d’un pop-up jusqu'au 14 octobre) et lance une série de Talks « Changeons de mode ». C'est d'ailleurs la créatrice britannique qui inaugurera ces discussions ce 4 septembre à 18 heures, pour marquer l'inauguration du dispositif.

D’autres actions mettront en avant la jeune création comme renouveau de l'industrie. En tant que soutien du concours de l’Andam, les Galeries Lafayette abriteront une exposition au sein de la Galerie des Galeries célébrant les 30 ans d’un concours lancé en 1989. Orchestrée par le duo de graphistes M/M, elle revisitera trois décennies d’archives stylistiques et politiques à travers une grande fresque chronologique et des vidéos de défilés. 


Les créations de Stéphanie D'Heygère


A cette occasion, 6 maisons de mode partenaires du mouvement se sont associées à 8 anciens lauréats de l'Andam en leur demandant de revisiter des pièces iconiques de leurs collections. Parmi ces collaborations, Chanel et Stéphane Ashpool (lauréat 2015), Chloé et Johanna Seynick (lauréate 2016), Diesel et Viktor & Rolf (lauréats 1994), LVMH et Antonin Tron (lauréat 2018), Diesel et Gareth Plug (lauréat en 2008), Diesel et Glenn Martens (lauréat 2017), Swarovski et Ana Khouri (lauréate Accessoires 2017), et Longchamp et Stéphanie d’Heygère.
 
Cette dernière, lauréate du Prix Accessoires en 2018, voit sa collection inédite avec Longchamp mise en vente au rez-de-chaussée des Galeries Lafayette Haussmann, les autres collaborations s’affichant, elles, dans une vitrine du boulevard Haussmann et les allées du grand magasin. 
 
D’autres partenariats « jeune création » seront également à suivre avec l’ouverture du pop-up initié par la Fédération Française du Prêt-à-Porter Féminin au deuxième étage du magasin, du 19 septembre au 13 octobre, mettant en avant dix marques émergentes accompagnées dans le cadre du programme Talents. 

A suivre aussi le partenariat mené avec la plateforme de financement Ulule qui récompense tous les 2 mois les projets de marques engagées dans la mode, la beauté et la maison et les intègre au label Go For Good. Une autre vitrine du grand magasin exposera ainsi les 9 lauréats, dont les marques Mama Praia et Les Gazelles de Dakar. 
 
Sensible aux jeunes créateurs, le mouvement « Changeons la mode » marquera aussi l’arrivée de nouvelles marques et nouveaux concepts éco-responsables au sein du grand magasin à l’instar de Balzac Paris (jusqu’au 13 octobre) ou Noyoco (du 4 septembre au 13 octobre). A découvrir aussi le concept-store La Bonne Pioche (qui mixe les pièces vintage et contemporaines) jusqu’au 18 septembre, et le spécialiste de l’entretien de sneakers, Sneakers & Chill, qui pose son atelier de nettoyage et de réparation au 1er étage de l’Homme.


Une nouvelle campagne digitale pour les Galeries Lafayette


Outre l’annonce des actions « Changeons la mode », les Galeries Lafayette profitent aussi de cette nouvelle campagne pour faire un bilan de leurs initiatives éco-responsables lancées via le programme Go For Good en mai 2018. Celui-ci sera notamment mis en avant sur Impact, nouvel événement de la mode engagée lancé par Who's Next du 6 au 9 septembre.
 
Depuis 2018, l'enseigne annonce ainsi avoir pu récolter plus de 87 000 vêtements classés « invendus » et les avoir donné à près de 50 000 personnes dans le besoin. En un an, 714 000 clients du grand magasin ont acheté des produits étiquetés "Go for Good", dont 200 000 pièces à partir de coton bio, de cachemire et nylon recyclé, et plus de 15 tonnes de vêtements ont été collectés pour le recyclage.

Les Galeries Lafayette poursuivent cette action et profitent de la nouvelle opération de rentrée pour relancer la collecte. L'enseigne s'associe ainsi avec l'agence Dare.Win pour lancer une campagne digitale incitant à changer nos modes de consommation, à favoriser le don et le recyclage. Sur Instagram, les tags @galerieslafayette et #changeonsdemode inciteront les utilisateurs à raconter l'histoire d'un vêtement destiné au recyclage, les pièces sélectionnées venant nourrir la prochaine campagne digitale Galeries Lafayette et une vitrine dédiée à partir du 27 septembre.

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