Les Galeries Lafayette reprennent la route des vacances avec un pop-up itinérant

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
3 juil. 2019

Pour la seconde année, les Galeries Lafayette s’offrent un tour de France estival par le biais d’un pop-up store qui fera étape dans sept villes du 4 juillet au 19 août. Ce « Summer tour » débutera sa campagne par un arrêt à Tours, avant d’enchaîner avec des stations balnéaires : Capbreton, Biarritz, Marseille, Montpellier, Perpignan et Cannes figurent sur sa liste.

Le magasin itinérant prend la forme d’une structure bois écoresponsable (développée par H/EVA) qui, une fois ouverte, déploie une sélection de produits mode et beauté pensés pour l’été et les vacances (short, maillot de bain, crème solaire, bijoux…). A chaque étape, le grand magasin complète son offre en référençant des marques locales et profite de ce rendez-vous pour faire connaître son initiative « Go for good » en présentant également des articles sélectionnés par leur label responsable lancé en 2018.

Cette année, une sélection de produits solidaires est également proposée en partenariat avec les marques propres de l’enseigne, Quiksilver et ColorfulStandard, dont les bénéfices seront reversés à l’association Surfrider. Enfin, ce dispositif, qui s’installe à chaque fois non loin d’une adresse Galeries Lafayette, offre des activités aux visiteurs, comme des cours de yoga ou des ateliers de création.

Les Galeries Lafayette ne sont pas les seules à miser sur un format itinérant pour se rapprocher de leurs clients : par exemple, Decathlon a fait naître l’an passé Mon P’tit Decat', un container qui prend la route pour se poser lors de manifestations sportives ou au plus près de la plage, tandis que Celio a testé à Paris durant la période des fêtes un bus à impériale transformé en pop-up store.