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2 oct. 2012
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Les magasins Cyrillus se refont une beauté et visent la franchise

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2 oct. 2012

Cyrillus, la marque-enseigne de prêt-à-porter pour toute la famille, repense son parc de magasins autour d’un concept plus contemporain développé par l’agence Les Marchands. Depuis juin dernier, 7 des 55 points de vente français Cyrillus ont ainsi subi un relooking, alors qu’une boutique aux couleurs du nouveau concept ouvrira le 17 octobre au sein de So Ouest à Levallois.

Nouveau concept de magasin Cyrillus

Un changement qui indique une volonté de montée en gamme. L’intérieur des boutiques joue donc désormais la carte de la sobriété - exposant par exemple moins de références de taille, le travail s’est ainsi fait sur les espaces de stockage (tiroirs, placards…) - alors que le logo a abandonné le rouge pour s’orner de noir. Une couleur plus proche du "chic parisien", l’ADN de la marque créée en 1977 par Danielle Tellinge et rachetée en 1984 par le groupe Redcats.

"Il ne s’agit pas d’une révolution mais plutôt d’une évolution qui s’inscrit dans une réflexion globale sur la marque", souligne Isabelle Léon, directrice de la communication de Cyrillus. Pas une révolution, mais un objectif: séduire de nouveaux partenaires et développer la franchise. L’enseigne a ainsi ouvert en 2011 une première franchise à Chartres et vient de s’installer sous ce modèle au Luxembourg avec une boutique entièrement consacrée à l’enfant (il en existe désormais trois). "Pour accueillir l’ensemble de nos univers il faut de 200 à 300 mètres carrés alors qu’avec un format enfant 150 à 170 mètres carrés suffisent", explique Isabelle Léon qui rappelle également que le nouveau concept a été conçu pour maîtriser au mieux les coûts au mètre carré.

Outre sa trentaine de corners dans les grands magasins en France et à l’étranger Cyrillus compte 61 magasins au global (dont en France).

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