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9 janv. 2013
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Les soldes démarrent plus fort à Paris et en ligne qu'en province

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AFP
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9 janv. 2013

AFP - Rendez-vous des chasseurs de bonnes affaires, les soldes d'hiver ont démarré sur une "fréquentation plutôt en hausse" à Paris, tandis que l'affluence était importante sur internet et nettement plus timide en province, laissant escompter des soldes conformes à ceux de l'an dernier.

Frédérick Florin/AFP

Dans les grands magasins de la capitale, le rush traditionnel était présent. "Dès 7H30, il y avait déjà plusieurs centaines de personnes qui attendaient. Cela a continué sur le même rythme toute la journée. Nous allons réaliser sur ce premier jour une croissance à deux chiffres aussi bien en termes de fréquentation que de chiffres d'affaires par rapport à l'an dernier", s'est félicité mercredi soir le directeur du Printemps-Haussmann, Pierre Pelarrey.

"L'appétit des clients pour les soldes ne se dément pas (...) malgré la multiplication des promotions tout au long de l'année", a estimé Paul Delaoutre, directeur général de la branche grands magasins du groupe Galeries Lafayette.

Les commerces indépendants dans les rues alentours ont semblé en revanche un peu moins attirer les foules, selon le cabinet Kurt Salmon qui a sondé 75 vendeurs indépendants.

Sur internet, le succès était massif au point que certains sites comme Etam ou Decathlon ont dû momentanément fermer, à cause d'une affluence trop importante.

Le chausseur Sarenza revendiquait dès 9H00 une hausse de 30% des commandes, son concurrent Spartoo avançait un panier moyen en hausse de 7%.

Brandalley communiquait une hausse de 15% de son chiffre d'affaires, tandis que Alittlemarket, spécialisé dans le "made in France", affirmait avoir "multiplié par 5 son volume d'affaires" par rapport à l'an dernier.

Peu avant 18H00, la société de vente à distance La Blanche Porte annonçait qu'elle avait battu "son record historique de commandes".

Du côté des centres commerciaux, "après un démarrage un peu lent, la première journée de soldes s'est conclue sur une bonne surprise, avec une fréquentation légèrement supérieure à celle que nous escomptions (15 millions de visiteurs)", a déclaré Jean-Michel Silberstein, délégué général de l'organisation du secteur CNCC.

"Chiffres d'affaires stables"

Selon la Chambre de commerce et d'industrie de Paris, "la fréquentation devrait rester soutenue jusqu'à ce week-end", notamment grâce aux démarques "supérieures à la moyenne" (jusqu'à -70%) consenties par les commerçants.

Mais "la représentativité de ces premiers jours dans l'activité globale des cinq semaines de soldes reste à démontrer", a-t-elle tempéré.

Les experts de Kurt Salmon prédisent qu'au "regard de cette première journée, les soldes d'hiver 2013 devraient être en ligne avec celle de l'an dernier (...) avec des chiffres d'affaires stables".

Les soldes d'hiver avaient été inaugurés mercredi matin par la ministre du Commerce Sylvia Pinel, qui s'était rendue au centre commercial So Ouest de Levallois-Perret (Hauts-de-Seine).

"Les soldes restent un moment incontournable aussi bien pour les commerçants qui peuvent déstocker avant la nouvelle collection, que pour les consommateurs, très attentifs aux prix et dont les achats sont désormais guidés par le contexte économique", avait-elle souligné.

Les clients du centre, eux, ne boudaient pas leur plaisir, arborant dès les premières heures plusieurs dizaines de sacs remplis d'achats. "C'est l'occasion de se faire vraiment plaisir, en regardant un peu moins à la dépense", a expliqué Corinne, jeune mère de famille, qui vient "rhabiller toute (sa) famille".

En province, le démarrage semblait plus difficile, certains clients évoquant notamment la mutiplication des ventes privées qui font que, "du coup, les gens sont moins nombreux à faire les soldes".

Si quelques grands magasins, comme les Galeries Lafayette à Strasbourg, ou des chaînes de vêtements, comme Camaïeu à Lille, faisaient face à la traditionnelle file d'attente devant les grilles avant l'ouverture, la majorité des rues commerçantes ne connaissaient qu'une affluence très modérée en début de matinée à l'image de la rue Saint-Ferréol à Marseille.

"C'est très calme, bien plus que pour les soldes d'été", constataient, à Lyon, certains vendeurs du centre commercial Confluence.

"On a connu mieux", affirmait une caissière lyonnaise des Galeries Lafayette. Dans ce grand magasin, les clients regrettaient notamment des remises trop faibles à leur goût.

A Rennes, la fameuse marinière Armor Lux arborée par Arnaud Montebourg n'était, elle, même pas soldée, a constaté un journaliste de l'AFP.Par Delphine PAYSANT avec les bureaux régionaux de l'AFP

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