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Publié le
19 juil. 2021
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3 minutes
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Liberated Brands, propriétaire de Volcom, obtient la distribution d'Electric en Europe

Publié le
19 juil. 2021

Il y a deux ans, lorsque Todd Hymel reprenait Volcom avec le soutien du groupe américain Authentic Brands (ABG), ses ambitions étaient dans un premier temps de donner un nouveau cadre au label. Mais déjà, le PDG de la marque californienne envisageait les opportunités de développement d'activité.


Electric


"Nous avons des plateformes de distribution et une présence internationales dont ne dispose pas aujourd’hui ABG. Nous regardons quelles marques nous pourrions accompagner à l’international. Il y a de nombreuses opportunités", expliquait à l'époque le dirigeant à FashionNetwork.

L'heure semble venue pour celles-ci de se concrétiser. En effet, Liberated Brands, la structure qui chapeaute aujourd'hui les activités de Volcom, prend depuis quelques semaines de plus en plus d'envergure dans l'univers des sports extrêmes (action sports en anglais, ndlr). Liberated Brands a ainsi annoncé prendre en charge la distribution de la marque de lunettes et de masques Electric sur le marché européen.

Ce sont en fait des retrouvailles puisque les deux marques cohabitaient déjà à l'époque de Kering. Et ce sont les équipes de Volcom Europe qui vont prendre en charge les volets vente en gros, e-commerce et marketing d'Electric sur le Vieux Continent.

"Electric et Volcom ont une longue histoire commune, explique Joost Grootswagers, PDG de Volcom Europe. Sur la base de cette excellente relation et de cette synergie, nous allons travailler encore plus étroitement ensemble. Electric conservera la qualité de haut niveau de ses lunettes italiennes fabriquées à la main. Le nouvel accord permettra désormais à Electric d'utiliser les services, les process, la logistique et les le savoir-faire de Volcom".

La marque californienne célèbre ses 20 ans cette année et entend redéployer sa présence en Europe via Liberated Brands.

Une structure qui monte en puissance. Il y a quelques semaines, le groupe ABG, a confié une licence de long terme à Liberated Brands pour sa marque Spyder, qui est notamment fournisseur des équipes américaines de ski et Volcom de l'équipe de snowboard.

Liberated Brands va prendre en main le volet opérationnel des activités de Spyder et ainsi se charger du sourcing, du design produits, du marketing, de la vente en gros, du e-commerce et du retail aux Etats-Unis, au Canada, au Japon, en Australie, en Nouvelle-Zélande ainsi qu'en Russie, en Grande-Bretagne et sur certains marchés européens.

"Nous sommes ravis d'accueillir Spyder au sein de Liberated Brands", a déclaré Todd Hymel, PDG de Liberated Brands. "Avec ABG, notre vision commune est d'étendre l'univers consistant de Spyder pour englober davantage tous les points de contact omnicanaux, du commerce électronique aux magasins physiques tout en continuant d'offrir aux clients une excellente expérience d'achat."

Cet accord doit permettre à Spyder de renforcer sa présence et ses activités au niveau global. Pour ABG, qui serait en passe d'entrer en Bourse, cet accord pourrait constituer un test. En effet, le groupe américain compte aussi dans son portefeuille des marques comme Vision Street Wear ou Airwalk, que les équipes de Liberated Brands seraient en capacité de développer.

 

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