Connu pour ses pièces et la maille, Liberty of London veut cette fois devenir une véritable marque de mode. Le célèbre grand magasin londonien va lancer au printemps 2011 sa ligne de mode masculine. Il a confié la licence au groupe italien Slowear (Zanone, Incotex, Montedoro...). "Nous sommes ravis de présenter notre premier accord de licence. Slowear a une très bonne compréhension de la marque Liberty et a une très bonne réputation pour sa créativité ainsi que la qualité de sa production", affirme Geoffroy de La Bourdonnaye, CEO de Liberty.

Slowear supervisera la production, la création et la distribution. La marque, qui sera présentée au Pitti Uomo en juin, sera vendue dans le department store de Regent Street mais également chez des multimarques pointus. Pour Liberty of London, il s'agit là d'une première offre complète avec pantalons et pièces à manches. Elle signait déjà en interne des shorts, des cravates ou encore des accessoires. "Nous avons une équipe de création en interne. Mais, maintenant, nous orientons notre développement également via des licences. Il est probable que nous donnons également une licence pour la mode féminine. Mais, il faut prendre le temps de trouver le bon partenaire", commente une porte-parole.