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MCM lance une collaboration avec Can Demirezen et le label Midnight
La marque allemande d'accessoires et de mode MCM a lancé une nouvelle plateforme créative qui a deux objectifs: soutenir et travailler avec des talents créatifs du monde entier.
L'initiative permettra à la marque d'établir des ponts avec des créateurs et des collectifs dans le cadre de plusieurs projets de recyclage et d'upcycling. Dirk Schönberger, responsable mondial de la création chez MCM, souhaite que la marque "s'engage avec une communauté internationale d'esprits créatifs, d'origines multiples, et formés à une grande variété de disciplines ".
MCM a mis sur pied une plateforme pour présenter leur travail "et leur donner une voix pour diffuser leur message". Ce projet qui s'affranchit des saisons est envisagé sur le long terme.
Objectif: proposer des collections capsules et des lancements de produits exclusifs.
Le premier projet de la plateforme consiste en une collaboration avec l'activiste Can Demirezen et la marque allemande de streetwear Midnight, qui existe depuis quatre ans. Les pièces de Can Demirezen, peintes à la main, sont inspirées par "la mélancolie de la nuit et l'esprit des années 90", ainsi que par le hip hop.
La collaboration — tout juste lancée — comprend des tee-shirts, des vestes et des pantalons upcyclés, sérigraphiés, en édition limitée.
MCM fait la promotion de sa nouvelle initiative sur ses réseaux sociaux. Son compte Instagram diffuse également la première d'une série de conversations, intitulée "MCM Creative Minds", entre Dirk Schönberger et Can Demirezen.
La nouvelle collection est déjà disponible sur la boutique e-commerce de la marque, ainsi que dans ses flagships de Berlin, Francfort et Munich.
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