Mango prépare une ligne grandes tailles

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
20 févr. 2013

En 2014, Mango va proposer une offre dédiée aux grandes tailles. Si la marque ne s’est pas encore étendue sur cette nouvelle proposition, celle-ci s’inscrit dans une stratégie de large diversification. Face à son concurrent espagnol Zara, Mango s’est fait un nom dans la très compétitive fast fashion.

Mais là où Inditex, maison mère de Zara, a misé sur le développement de plusieurs marques-enseignes (Pull & Bear, Bershka, Oysho, etc.), Mango mise sur une diversification jouant toujours avec son nom. Elle a ainsi, ces dernières saisons, initié He by Mango pour l’homme et Mango Touch pour les accessoires.

On savait que la marque préparait le lancement Mango Kids et Mango Sport & Intimates. Elle donne d’ailleurs quelques éléments sur ces deux lignes. "Mango Kids est destinée aux filles et aux garçons de 3 à 12 ans, précise la société catalane dans un communiqué.

Prévue pour la saison automne-hiver 2013, la nouvelle ligne proposera des vêtements aussi bien classiques que tendance, et adaptera certains bestsellers de la collection pour femme à la collection pour jeune fille. La collection comportera également des accessoires, des chaussures et des sous-vêtements. Mango Kids possède déjà sa propre équipe de stylistes, chargée des différentes lignes de produits ainsi que de la création d'une structure de gestion et d'achat pour ce nouveau produit.

La ligne Mango Kids sera commercialisée sur des surfaces comprises entre 70 et 100 m2, dans une sélection d'environ 100 boutiques Mango déjà implantées en Espagne, Allemagne, Andorre, Belgique, France, Finlande, Grèce, Pays-Bas, Suède, Suisse et Turquie, ainsi que dans certaines boutiques indépendantes situées en ville".

Mango Sport & Intimates sera, elle, présentée sur des surfaces de 30 mètres carrés dans 140 magasins européens. Dans le secteur du sport, ce lancement débutera par une ligne de fitness, running et yoga. Les sous-vêtements seront quant à eux représentés par de la lingerie de base et de la lingerie séduction.

Et pour 2014, Mango a déjà annoncé Young, pour les 14-20 ans.