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14 nov. 2014
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Marèse en plein renouveau

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14 nov. 2014

Placé en redressement judiciaire en janvier 2013 puis racheté six mois plus tard par une filiale du groupe Aubert,  le spécialiste de l’enfant Marèse se réinvente.Collection Marèse.


Marèse à Lyon



Tout d’abord en se réappropriant son réseau de boutiques. Aujourd’hui, la société compte une soixantaine de boutiques en franchise et en succursales en France, des unités à l’enseigne Ooxoo - la marque créée par le groupe Marèse en 2004 - qui vont être progressivement rebaptisées Marèse, le tout autour d’un nouveau concept de magasin.

« Dans les boutiques Ooxoo, on trouvait les licences Repetto et Teddy Smith, la marque Ooxoo mais également Marèse. Notre stratégie est désormais de nous consacrer entièrement à Marèse », explique Christian Castelain, le président de Marèse qui officiait précédemment au poste de directeur général des opérations chez Aubert.

A ce jour, deux boutiques, celles de Lyon et de Toulouse,  sont ainsi passées sous le nouveau format de magasins Marèse. « Début 2015, une vingtaine de magasins devraient passer sous ce concept », précise Christian Castelain. De nouvelles ouvertures sont également prévues, notamment une en succursale rue de Courcelles à Paris.

Mais, au-delà d’un réseau de magasins reformulé, Marèse a aussi repositionné ses collections se frottant désormais à des spécialistes de la mode enfantine comme Bonpoint ou encore Ikks. En ligne avec cette stratégie de repositionnement, la marque indique avoir rapatrié une grande partie de sa production en Europe.

Marèse a également mis en ligne un tout nouveau site Internet éponyme alors que celui d’Ooxoo disparaitra prochainement.

Côté développement, la marque veut booster sa présence dans les multimarques (100 points de vente en France aujourd'hui) et se développer à l’international notamment au Japon, dans les Emirats et en Europe de l'Est. A noter que l’enseigne participera du 22 au 25 mars 2015 au salon de la franchise à Paris.

 

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