Marques Avenue s'essaie à la seconde main avec un site web dédié

Les centres commerciaux et acteurs du retail se tournent de plus en plus vers le segment de la mode de seconde main, installant des corners, des enseignes spécialisées dans le vintage, ou en lançant leur propre interface web. C'est cette dernière option qui a été choisie par le groupe français Marques Avenue, qui gère un réseau de sept outlets, accueillant au total 600 boutiques de déstockage. Il vient de mettre en ligne la plateforme 2ne avenue, développée en partenariat avec la start-up The Second Life.

Le site propose aux consommateurs d'évaluer le prix de reprise de vêtements dont ils ne se servent plus, plus de les expédier gratuitement via Mondial Relay, avant de recevoir en échange des bons d'achat à dépenser uniquement dans les centres et villages de marque du réseau Marques Avenue.

Le groupe dit ainsi contribuer "à remettre dans le circuit de distribution les pièces qui sommeillent dans nos placards, à l’exclusion de celles issues de la fast-fashion". Car toutes les marques ne sont pas acceptées, une sorte d'argus fixe les produits qui peuvent être collectés, émanant de 1.800 griffes (homme, femme, enfant).

"Alors que le marché de la seconde main connaît en France une véritable explosion avec l’estimation d’une croissance de +20% sur les prochaines années, il s’agit également pour notre réseau d’attirer une nouvelle clientèle en respectant les fondamentaux qui font notre succès depuis 30 ans", indique Zakari Leriche, le directeur général de Marques Avenue.

Dans le courant de l'année 2023, des corners dédiés à la mode d'occasion devraient ensuite voir le jour dans les sites commerciaux que le groupe exploite.

Fondée en 2021 par Arthur de Soultrait, The Second Life travaille déjà avec des outlets, à savoir La Vallée Village (Seine-et-Marne) et The Village (Isère), et avec plusieurs acteurs des centres commerciaux, via des collaborations avec les foncières Unibail-Westfield-Rodamco, SCC ou encore Klépierre.

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