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Traduit par
Cecile Herrero
Publié le
4 mai 2021
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2 minutes
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MCS passe aux mains de son licencié italien Nemesis

Traduit par
Cecile Herrero
Publié le
4 mai 2021

En 2019, la marque d'habillement inspirée du style cowboy américain MCS (ex-Marlboro Classics), alors en faillite depuis octobre 2017, est revenue sur la zone EMEA grâce à la société italienne Nemesis. Cette dernière avait obtenu la licence de production et de distribution pour les marchés en Europe, Moyen-Orient et Afrique pour une durée de dix ans (hors France, où la licence a été confiée à Central Way,ndlr). Aujourd'hui, l'entreprise milanaise annonce avoir acquis 100% de la marque au niveau mondial, Chine exclue, ayant exercé l'option d'achat qu'elle avait mise en place à l'époque.


MCS


"Un des acteurs historiques de la mode dans notre pays (l'Italie, ndlr) redevient italien. Un signal fort pour tout le secteur" déclare à FashionNetwork.com, Gianfranco Sovernigo, directeur général de Nemesis.

Selon lui, "le retour d'une marque populaire italienne sur le sol italien" constitue "un grand espoir pour tout le secteur, dans un moment délicat et complexe".

Dans les plans des frères Gianfranco et Valter Sovernigo, propriétaires de Nemesis, la marque de mode pour homme vise d'abord à se redéployer dans le réseau wholesale, avant de redévelopper son activité de vente au détail.

Il y a deux ans, Nemesis avait réintroduit MCS chez quelque 200 clients en Italie, Espagne, Portugal et avait annoncé l’arrivée de la marque en Belgique, Pologne, Bulgarie, Slovaquie, République tchèque et Russie entre 2020 et 2021. Ralenti par la crise du Covid, ce projet est aujourd'hui remis sur les rails.

"Nous avons compris l’énorme potentiel de la marque en travaillant dessus ces deux dernières années comme licencié EMEA", assure Gianfranco Sovernigo. "Un des points remarquables a été l’e-commerce, qui a eu une croissance en pourcentage à deux chiffres, signe d’une fidélisation des clients historiques mais aussi de la désidérabilité suscitée chez une nouvelle cible de passionnés".


MCS


"MCS a une grande histoire dans le retail, cela fait partie de son ADN. Nous devons passer ce moment difficile (la crise sanitaire, ndlr) puis nous reconstruirons MCS", poursuit le dirigeant de Nemesis

 

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