Merc veut doubler sa distribution France

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
27 févr. 2013

Merc avance ses pions sur le marché français. La marque indépendante anglaise ouvrait l’an dernier une première boutique en France, à Perpignan, avec un partenaire. Elle revoit aujourd’hui sa distribution en confiant la carte France, hormis le Sud-Ouest, à JV Fashion dirigée par Jérôme Tordjmann. Comme l'agence commerciale, qui travaille aussi avec Ron Dorff, Eleven Paris ou Elvine, s'est offert de nouveaux locaux plus spacieux dans le quartier Etienne Marcel, Merc gagne au passage en visibilité.

La marque, qui est diffusée à travers 80 points de vente en France, entend doubler son réseau de distribution. Alors que le Royaume-Uni ne représente que 30% de son activité, elle densifie sa présence européenne. Elle revendique une croissance de 10% de son chiffre d'affaires en 2012 par rapport à 2011 et de près de 20% sur le marché français. Merc a récemment changé d’agents sur l’Allemagne et de distributeur sur l’Italie. Elle a aussi recruté un agent sur le Portugal, alors que l’agent espagnol se concentre sur son marché domestique.

La marque se structure aussi pour développer son offre en grands magasins. Merc compte à présent cinq corners chez House of Fraser et se montre satisfait par sa présence depuis un an dans le réseau John Lewis.

En France, elle est présente sur le site de vente en ligne des Galeries Lafayette.

Merc ne se contente pas de structurer sa distribution. La marque anglaise étoffe son offre. Après avoir introduit une ligne premium l’an dernier baptisée W1 introduisant des produits réalisés en Italie, elle lance pour juillet-août une collection de chaussures. Celle-ci, jouant avec les inspirations desert boots ou richelieu, propose une dizaine de pieds entre 80 et 150 euros. Le tout est réalisé avec un partenaire qui a ses unités de production au Portugal et à Dubaï. Merc entend ainsi proposer une offre plus complète aux multimarques textiles, mais aussi toucher un réseau spécialisé de chausseurs.