Minimum s’offre une ligne plus chic

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
30 janv. 2015

L’homme Minimum se fait plus chic pour l’automne-hiver 2015-16. En parallèle de sa ligne classique qui joue sur le minimalisme, la marque danoise initie Extended. Cette ligne présente t-shirts et sweats, mais pointe les projecteurs sur son offre chemises, pulls, vestes, costumes et manteaux au style urbain chic.

Si l’offre se fait plus mature, le positionnement prix reste dans le prolongement de sa ligne principale avec des chemises à 70 euros et des vestes à 150 euros. Avec cette proposition plus preppy, la marque entend élargir sa présence chez ses clients détaillants actuels, mais aussi séduire des comptes plus créateurs.

En France, la marque, via son distributeur Showroom 8, compte plus de 150 comptes. Après avoir installé un corner au BHV, elle intègre le Citadium pour cette saison printemps-été. Et travaille à élargir sa présence dans les grands magasins.