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Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
7 oct. 2020
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2 minutes
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Monki se lance dans le jean recyclé

Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
7 oct. 2020

Le groupe H&M continue de s’engager en faveur de l’environnement avec le lancement d’une collection à base de jeans recyclés pour sa marque Monki, à destination des jeunes.


Monki


Nommée Up:cycle, la collection ne laisse aucun doute sur ses intentions. "L’upcycling est une façon créative et innovante de donner une seconde vie aux tissus destinés à la décharge, tout en faisant la promotion d’une société au fonctionnement plus circulaire", résume l’entreprise.

Les chutes de denim de coton biologique utilisées ont été sélectionnées à la main par l’équipe de production. "Le nouveau motif est ensuite découpé dans les pièces usées. Les différents empiècements sont assemblés pour créer un nouveau vêtement unique et recyclé. Pour finir, les articles sont délavés par rinçage sans nouvel ajout de teinture", souligne la marque.

Jenny Fagerlin, la responsable du développement durable chez Monki, insiste : "Nous devons changer et transformer l’industrie afin de respecter les limites de la planète".

Récemment, le groupe a commencé à renforcer les efforts de sa marque envers la préservation de l’environnement, et c’est une approche à laquelle sa base de clients, plus jeunes, devrait être sensible. Les jeunes sont en effet ceux qui se sentent les plus concernés par les problèmes environnementaux, selon plusieurs études.

D’ici 2030, Monki entend n’utiliser que des matériaux recyclés ou issus de sources durables. Sa large gamme de pièces en jean est composée de coton certifié 100 % biologique et ses maillots de bain sont confectionnés en polyester et polyamide recyclés. Les boutiques proposent aussi le recyclage de pièces et de tissus et sont alimentées à l’aide d’énergies durables.

Et qu’en est-il de la collection en elle-même ? Cette capsule comprend trois pièces-clés : le jean Yoko, une veste à nouer et un tote bag, le tout dans une palette de délavages biologiques.

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