Mr Porter et Arket présentent leur première collaboration
Le détaillant en ligne de vêtements de luxe pour hommes Mr Porter s'associe à la marque Arket du géant suédois H&M pour la conception d'une collection capsule, dans le cadre d'une association inédite pour les deux acteurs. Cette offre, qui comprend des vêtements pour hommes en édition limitée (et en version unisexe) et des modèles pour enfants, est disponible à la vente depuis mercredi.
Bien qu'elle soit décrite comme une "capsule", il s'agit d'une collection assez vaste, avec 120 pièces disponibles sur les boutiques en ligne de Mr Porter et d'Arket, ainsi que dans certains magasins d'Arket à Londres, Stockholm, Copenhague, Paris et Amsterdam.
Les deux marques ont déclaré avoir "travaillé ensemble tout au long du processus de collaboration, depuis le développement de la collection jusqu'à la campagne créative" avec "une inspiration née d'une volonté partagée d'un design moderne, audacieux et coloré qui s'inspire la nature".
Concrètement, cela se traduit par un assortiment de "pièces basiques et d'accessoires pour le prêt-à-porter de tous les jours". On y trouve des manteaux, des anoraks, des pulls, des T-shirts, des pantalons et des casquettes.
Quelque 70 modèles sont destinés aux hommes, les 50 autres aux enfants, et certaines pièces sont "jumelées dans la collection".
Une partie des pièces a également été créée en collaboration avec Planet Good Earth, un projet londonien communautaire qui "rassemble les familles par le biais du jardinage, les incitant à participer au mouvement environnemental mondial". C'est pourquoi certains vêtements sont ornés de motifs Planet Good Earth, notamment "un personnage aux doigts verts "Good Earth, Good Energy", un dessin animé "Good Earth Smiley World" et une série de figurines de jardin animées.
L'offre de vêtements pour hommes comprend notamment un maillot de rugby rayé rouge/orange et vert/jaune, une veste matelassée et un gilet assorti de coloris lilas, ainsi qu'un T-shirt moutarde à manches longues avec une poche Planet GoodEarth et un graphisme au dos.
Les matières jouent également un rôle essentiel, comme dans le coupe-vent bleu et vert en Limonta, "un tissu technique haut de gamme fabriqué en Italie".
Les accessoires comprennent une casquette multicolore à cinq panneaux, un bonnet lilas et vert et deux paires de chaussettes de rugby en maille côtelée bicolore.
Les styles et les couleurs se retrouvent dans l'offre pour enfants, qui comprennent un gilet en polaire bleu avec un liseré orange et un peignoir à capuche avec des rayures style rugby.
Quant à la campagne qui l'accompagne, elle est placée sous le signe de la famille et du plein air. Les entreprises précisent que le lien avec Planet Good Earth sera "défendu" sur les canaux éditoriaux et sociaux des deux marques, ainsi que dans les vitrines d'Arket.
Karl-Johan Bogefors, directeur de la stratégie de marque et de la communication d'Arket, a souligné qu'il s'agissait de la "première collaboration de cette ampleur dans le domaine du prêt-à-porter" et a déclaré qu'il s'agissait d'une "collection innovante, à la fois unisexe et intemporelle dans son approche, inspirée par la joie de la couleur et de la nature". Cette collaboration "nous donne une occasion unique d'atteindre un public international, soucieux de son style et à la recherche de créations modernes et durables pour le quotidien", a-t-il ajouté.
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