National Standard lance une collection "green" pour ses 10 ans

Auteur :

Chenu Alexis

Publié le
11 févr. 2021

Pour célébrer le dixième anniversaire de leur marque, le duo à la tête de National Standard, François Chastang et Arnaud de Louvencourt, lancera début mars son édition limitée de sneakers "Green Edition", le modèle le plus écoresponsable de leur collection.
 

"L’écoresponsabilité est aux origines de notre marque, précise François Chastang. Depuis le début, nous proposons une fabrication artisanale de nos sneakers, déclinées autour d’une semelle en caoutchouc naturel, proposées dans des cuirs premium et fabriquées dans des usines respectant les conditions de travail des employés. Aujourd’hui, nous poussons le curseur un cran plus haut autour de cette collection, en choisissant un cuir sans chrome, des semelles en caoutchouc recyclé et des lacets en coton organique."
 
Prévue pour intégrer de façon permanente les collections National Standard, cette "ligne verte" déclinée en trois couleurs et produite en édition limitée (chaque paire étant vendue au prix de 215 euros) pourrait également déboucher sur de nouveaux développements: "Nous réalisons des tests autour de matières véganes mais nous prenons notre temps pour trouver le créneau les plus adapté au marché premium".

Lancée en 2010, la marque National Standard a vu ces dix dernières années le marché de la basket exploser. "Outre l’impact des marques de sport, en dix ans, la sneaker est devenue le Graal des maisons de luxe, le nouveau sac à main, explique le duo. Pour résister à la compétition, notre stratégie a été claire: nous concentrer sur notre ADN, notre élégance intemporelle et nos essentiels déclinés selon de nouvelles matières et couleurs."
 
Une stratégie à laquelle s’ajoute la digitalisation croissante de leur activité. "Les crises que nous venons de vivre et le changement des comportements dans la façon de consommer nous y incitent fortement, une stratégie qui a d’ailleurs permis de combler la perte de bénéfices dans nos boutiques physiques pendant la crise sanitaire. Nous cherchons aussi à produire de façon plus juste, à l’instar des modèles de chaussures de ville et de collections capsules que nous réaliserons désormais à partir de précommandes".
 
Si la digitalisation reste la priorité de développement de la marque – les fondateurs viennent d’ailleurs d’ouvrir un showroom digital destiné aux acheteurs –, les sneakers National Standard continuent d’être distribuées via leurs deux boutiques parisiennes (33 rue du Dragon VIème, 38 rue de Saintonge, IIIème) et un réseau de 200 points de vente dans le monde, principalement concentrés en Europe avec en tête la France, l’Italie, l’Allemagne, la Suisse et les pays scandinaves.