Nensi Dojaka initie une ligne de mariage avec Mytheresa

Auteur :

Sandra Halliday

Traduit par
Clémentine Martin

Publié le
22 févr. 2023

L'e-commerçant spécialisé dans le luxe Mytheresa et Nensi Dojaka ont conclu un partenariat portant sur une capsule de mariage. La créatrice s’aventure pour la première fois dans ce secteur-clé du printemps/été.

Lancée mercredi, la capsule rassemble 24 pièces au total. Mytheresa décrit la collection comme “fidèle à la vision révolutionnaire qu’a Nensi Dojaka des mariées modernes“, transposant “les éléments typiques de la marque dans le monde des mariages“.

Ce partenariat a tout du défi, car Nensi Dojaka est connue pour son goût des pièces ultra-échancrées, des transparences et des découpes ajourées, un parti pris très sexy que l’on n’associe généralement pas au mariage.

Si l’on en croit Mytheresa, l’exercice a été réussi haut la main. “Interrogeant toutes les notions de féminité, les robes longues, les mini-robes et les voiles créent un jeu complexe et sensuel de laçages, de sequins et de transparences dans des nuances et des matières délicates. Les silhouettes moulantes se déclinent en dentelle écrue, dans des tons sobres et même dans un rose apportant une approche contemporaine à l’esthétique nuptiale. Un tailleur en laine parfaitement coupé vient compléter cette collection.“

La cible n’est visiblement pas le marché le plus traditionnel, mais la proposition semble fonctionner.

Nensi Dojaka renchérit: “L’inspiration est venue spontanément pour cette collection exclusive, quand je travaillais sur une robe de mariée sur mesure pour une amie l’an dernier. Je voulais lui créer une robe légère et élégante qui flatterait la silhouette féminine, tout en conservant l’essence de nos designs. Cette collection de mariage s’inscrit dans la continuité de nos pièces emblématiques, déclinées pour l’univers du mariage.“

Le lancement a eu lieu dans le monde entier sur Mytheresa, accompagné d’une campagne éditoriale dédiée, dirigée par le directeur artistique de Mytheresa, Julian Paul. Elle a été photographiée par Jana Gerberding avec la mannequin Maria Khan.