Nette progression des ventes en ligne de Boohoo grâce au marketing

L’e-commercant britannique Boohoo.com annonce qu’une meilleure politique de prix et de marketing a permis une croissance rapide des ventes au premier trimestre, sur son marché national.

L’enseigne, qui distribue en ligne sa propre marque de vêtements, de chaussures et d’accessoires, cible les consommateurs de 16-24 ans autant au niveau national qu’international et a communiqué un chiffre d’affaires en hausse de 27 % au Royaume-Uni sur les trois derniers mois.

La progression sur le marché domestique, qui représente 64 % des recettes de Boohoo, a dépassé toutes les espérances, tout comme l’amélioration de 13 % au trimestre précédent.

"L’accélération des ventes au Royaume-Uni est rassurante, compte tenu de sa large contribution à la rentabilité du groupe", déclarait Alistair Davies, analyste chez Investec.

Globalement, les ventes totales ont grimpé de 35 %. Une concentration sur les marchés clés uniquement a permis une nette hausse à l’international.

Boohoo a respecté les prévisions de rentabilité sur une année pleine.