New Balance s'apprête à entrer dans la mode lifestyle. La marque de running, dont la distribution en France, en Allemagne et au Benelux a été confiée en août 2010 au groupe Royer, devrait dès le printemps 2012 proposer une première collection lifestyle. A l'instar de Converse, le groupe français a également obtenu de la marque une licence de textile lifestyle ainsi que d'accessoires. Une licence valable pour les 5 pays précités. La première ligne, dont le nombre de références devrait être inférieur à 100, sera dédiée à l'homme. La gente féminine devrait être servie dès l'automne suivant.

"Le marché du lifestyle est très dynamique en Europe. Notre collection sera sur un bon moyen de gamme. Nous proposerons des pièces pointues et distinguées à l'image de New Balance dans le running", commente Stéphane Grimault, directeur général chez Royer en charge du pôle sport. Le manager veut travailler l'image de marque sur le long terme. La collection proposera ainsi des vestes, de la maille... En parallèle, New Balance, déjà actif dans les vêtements de sport performance, compte mettre le turbo sur le textile, qui n'était pas prioritaire ces dernières années.

Dans cette stratégie lifestyle, New Balance a rejoint récemment Converse chez Zmirov, l'agence de communication.