Pinterest prépare son entrée en Bourse pour avril

L'application de partage de photos par centres d'intérêt Pinterest, qui revendique 250 millions d'utilisateurs, a dévoilé vendredi son dossier pour entrer en Bourse, selon les documents déposés auprès du gendarme de la Bourse.

L'entreprise n'a pour l'heure donné aucun détail sur le nombre d'actions qu'elle compte mettre en circulation ni sur le prix de vente visé mais a indiqué que le titre serait coté sur le New York Stock Exchange sous le symbole PINS. Elle émettra deux type d'action, une classe A dotée d'une seule voix et une classe B assortie de 20 voix.

Dans les documents, Pinterest indique avoir réalisé un chiffre d'affaires de 755,9 millions de dollars pour son exercice 2018 clos en décembre soit un peu moins du double de l'exercice 2017 et réalisé une perte nette de presque 68 millions de dollars, moitié moins que l'année précédente.

Mais Pinterest - une licorne, du nom de ces entreprise non cotées pesant plus d'un milliard de dollars - peine à monétiser ses contenus, c'est-à-dire à gagner de l'argent avec son trafic.

Pinterest joue sur deux leviers: le commerce en ligne et la publicité. L'entreprise a par exemple lancé en février 2017 un outil qui permet de cliquer individuellement sur certains des objets, meubles, vêtements ou accessoires apparaissant dans une photo publiée sur l'application.

L'utilisateur obtient ainsi des recommandations d'objets similaires qu'il peut ensuite acheter directement depuis Pinterest, ou auprès d'une marque.
L'application permet d'épingler (« to pin » en anglais) sur des tableaux virtuels des photos autour de centres d'intérêt (recettes de cuisine, mode, décoration, voyages...).

Pinterest, à la croisée du réseau social et du moteur de recherche, est utilisé par de nombreuses marques qui y mettent des photos de leurs produits pour tenter d'attirer des clients. Depuis 2015, il est possible d'ajouter à l'application un bouton « acheter ».